今年下半年起，在北京、杭州、深圳等地的標志性商場前陸續出現一款名為O bag的巨型大黃包，因其獨特靚麗的包體外觀和創意的表現形式受到了廣泛的關注。更有眾多網紅遠赴大黃包現場進行打卡，成為一道獨特的“景區”，一時間引起了不小的轟動。

北京西單君太百貨大黃包

杭州湖濱銀泰in77大黃包

　　經過初步了解，這個巨型大黃包的原型是意大利知名時尚品牌O bag，全球共覆蓋50個國家和地區，擁有500多家實體店鋪，在西方備受時尚女性的青睞。其新穎的環保材質和靚麗的色彩、以及可以自由配搭的組合性，傳承了意大利設計感，亦將意大利獨有的隨性情懷展現的淋漓盡致。

　　O bag多元化的產品線締造了其一站式時尚的現象，除了包包本身，還有手表、太陽鏡、手環、拖鞋等款式各異，顏色繽紛的產品，俘獲了萬千女性的芳心。而其之所以能成為火爆全網的爆款包包，離不開以下幾個原因：

　　特殊材質，奠定個性化符號

　　在真皮包、PU包泛濫的今天，消費者已經對周邊大部分手袋品牌失去新鮮感，而O bag的出現，為消費者帶來了顛覆式的全新體驗。它在材質的選擇上很特殊，并非傳統的牛皮、亞麻、帆布等，而是一種名為EVA的新型環保塑膠，具有良好的回彈性、防皺防水、遇到冷熱天氣亦不會變形，再加上包包本身的巨大容量，使之不僅耐用，還十分容易打理。更難能可貴的是，這種材質環保，非常符合時尚行業的發展趨勢，這在包品市場中獨樹一幟，打造出了新時代時尚符號。

　　產品造型差異化與生活化

　　O bag品牌之所以大受歡迎，另一個很主要的原因是產品造型的差異化，在產品同質化嚴重的今天，O bag品牌以它獨有的造型感，塑造了高度識別性，并且非常實用，真正打造了一只“為您服務，而不需要您去照顧它的包“，很多消費者對O bag的評價是：輕松、方便、顏值高，它能融入我日常生活的各個場景。O bag回歸了手袋產品最根本的使用價值，抹去了人為的浮夸。

　　獨特標簽，每個人都是時尚設計師

　　O bag以一種獨特的定位迅速在國際女包市場中搶下一塊肉餅。新奇的DIY搭配模式讓每一名女性都可以根據自己的審美意愿進行創作，其包殼、內膽、包帶、各種配飾等均可自行選擇，自由搭配，不同的人群可以選擇不同的色系從而展現出不同的風格，千人千面的產品調性與潘多拉的性質極為相似。購買過程中的參與感也使得包包本身被消費者賦予了靈魂，不再是一個沒有溫度的飾品，無限的創意空間又滿足了受眾多次回購、搭配的行徑，使得每一位女性都有一款不會撞包的專屬定制手袋。

　　網紅效應，圈層發酵

　　經常混跡于淘寶、天貓、小紅書的女性們應該不會陌生，O bag多次被網紅們強行種草，成為了都市時尚女性的出行標配。這種大規模的網紅效應讓眾多女性消費者充滿拔草欲。

　　而事實上，不僅僅是網紅，早在前兩年，O bag即是眾多女性的時尚之選。張歆藝、江疏影、林允、陳意涵、楊子姍、何穗等明星均在街拍、生活照中無意間露出了O bag包包，在大熱綜藝節目《中餐廳》中也多次在趙薇手中出境，明星大咖+網紅加速了品牌在圈層中的發酵。

　　高性價比，回購率更高

　　與傳統名包不同的是，O bag有著非常親民的價格，從800~2000元不等，每件配飾都是單獨定價，消費者自己可以選擇是否增加或減少配飾，較為人性化。這樣一來，也方便了大家定期更新、更換包包，也引導了她們發掘包包的使用潛力，推動自然復購這一導向是O bag價格與口碑的雙重鋪墊的產物。

　　線上下整合傳播，打造年度重磅IP

　　此次大黃包全國巡展預計會在全國多個城市進行，主要覆蓋一二線城市。

　　巨型大黃包是O bag2018年打造的重磅IP，實現了線上下渠道的整合傳播，通過線下實質性的創意化產品表現形式與線上各平臺的網紅效應+口碑傳遞，一舉成為現象級爆款產品，銷量持續上漲。

　　未來，O bag將會分布在中國24個重要城市，仍然面向一二線城市的核心商圈與高端購物中心。目前來看，O bag的這種商業模式是非常成功的。