11月10日晚,在萬眾矚目下,康奈集團董事長在今年雙11“拋硬幣正面就免單”直播活動中,真的拋中了正面! 11月11日0點一到,免單機制立即啟動,數個倉庫一時間開倉卸貨,免單力度高達27000雙,價值逾千萬!這場雙11豪賭就此達到頂峰。
在此之前,誰能想到這場自帶“興奮劑”的營銷竟是從一枚硬幣開始的?
小小硬幣撬動雙11
2018年是康奈入駐天貓十周年,也是品牌成立第38年。為此,康奈量身打造38周年純金紀念幣,金幣圖案引自康奈logo上的人像,單枚價值4999元。
動用安保的“超貴廣告牌”
11月1日,上海徐家匯地鐵站出現了一塊極抓眼球的廣告牌:畫面中一只大手將金幣高高拋起,“康奈11.11,拋硬幣正面就免單”幾個大字赫然入目。引發轟動的是,20枚純金紀念幣嵌在廣告牌中,更出動四名身負武裝的安保人員全程守衛。
“超貴廣告牌”橫空出世,成功吸引了大家的視線,眾多網紅段子手紛紛轉發此事,康奈也不失時機地公布:11月10日康奈董事長親自直播拋硬幣,正面就免單!可以說賭上了品牌38年來的口碑和信譽。巨大的免單力度引得雙11玩家紛紛將康奈拉入了剁手范圍。據悉,這總價值十萬元的20枚純金紀念幣,也將全部贈送給雙11當天線上線下累計消費金額最高的前20位消費者。
憑硬幣撩上明星
11月8日,康奈舒適體驗大師馮紹峰在微博曬出純金紀念幣,力挺國牌,邀請大家一起搶免單,還喊話康奈:“一定要拋正面啊!”網友反響非常熱烈,在評論區留言:“董事長一定要給力啊!我先囤為敬!”。#拋硬幣正面就免單#新浪話題榜閱讀量更是突破5600萬。有人也幸運地收到了金幣禮盒,更多人開始為董事長拋到正面積攢運氣。
最會玩董事長:一拋定乾坤
11月10日晚7點,康奈天貓、京東旗艦店準時開始直播。直播間設置在康奈互動體驗館內,里面不僅收藏著各式各樣腳型的鞋楦,還記錄了品牌38年間的重大歷史事件。人們可以看到自1993年康奈榮獲中國十大鞋王以來,康奈已蟬聯七屆,并榮獲“中國真皮領先鞋王”等稱號。
在主持人逗趣的講解和網友互動問答過后,終于進入萬眾矚目的董事長拋硬幣環節。從“超貴廣告牌”里取下的純金紀念幣被裝在嚴實的金幣箱中,由安保人員送到現場,鄭重遞交給董事長,頓時所有眼睛都盯在董事長手中那枚硬幣上。輕輕一拋,不過數秒,定了!是正面!近三萬雙免單!人群驚呼:董事長太棒了!直播間掌聲久久不息。
“雙11拋硬幣,正面就免單”的勁爆營銷,不禁讓人感嘆,心目中的“舒適鞋履大師”如今也變得這么會玩了!其實,在康奈從創始到口碑國牌的38年中,不僅一直延續“創舒適,為國人” 的宗旨,將品質與舒適融入到每一款產品中,更致力于系統的數字化轉型,以更高效、更精準、更智能化的模式,在消費升級時代下,為更多人帶來“舒適進化”,也為國潮的日益崛起貢獻出自身力量。
