華人世界,是由“人情”與“關(guān)系”建構(gòu)起來(lái)的社會(huì)。而禮,則向來(lái)都是我們最自然的表達(dá)方式。“雙11”狂歡下的成交額,印證著消費(fèi)升級(jí)所言非虛:當(dāng)現(xiàn)代人擁有足夠?qū)嵙?以更講究地致意去經(jīng)營(yíng)人際關(guān)系時(shí);當(dāng)禮物,逐漸需要被分量與精致裹挾時(shí)……“送禮”,變成了人們難以回避,又苦思無(wú)解的生活難題。
值得慶幸的是,一個(gè)與別不同、具有顛覆意味的“答案”,出現(xiàn)了。11月19日,新一代禮品定制平臺(tái)「XPREX詮意」的首家線下旗艦店,在廣州CBD地標(biāo)雅居樂(lè)中心正式面世。
提步入店,“顛覆”大概會(huì)是你的第一印象。不同于普遍禮品店中行禮如儀的貨架陳設(shè),「XPREX詮意」打造了一個(gè)混搭之下看似無(wú)序,卻又自成一格的空間。草木繁花蔓延芬芳,翻糖蛋糕散發(fā)蜜意,雜糅一抹抹紫色勾勒的摩登質(zhì)感……在三五顧客的輕聲細(xì)語(yǔ)之間,你甚至?xí)e(cuò)覺(jué)——自己是否置身藝術(shù)展廊。
這種粉碎刻板印象的“新鮮感”,恰是「XPREX詮意」急于向大眾傳達(dá)的,正如創(chuàng)始人Howard Lau所言“這是一場(chǎng)以禮物為名的革命”。在“送禮焦慮”這個(gè)問(wèn)題上,Howard也曾深受其苦。作為一位超過(guò)20年經(jīng)驗(yàn)的資深廣告人,用禮物雕琢人際關(guān)系,是日復(fù)一日的“必考題”,不論是都市人分身乏術(shù)的窘迫、選擇禮物的心亂如麻,抑或是包裝禮物的煞費(fèi)苦心,他都深有體會(huì)。與此同時(shí),這也促使他對(duì)于關(guān)系、情誼和禮物滋生出微妙見(jiàn)解,使命感油然而生——重新定義禮物應(yīng)有的樣子。
從構(gòu)想初期,「XPREX詮意」便注定會(huì)在“禮物說(shuō)”、“心意點(diǎn)點(diǎn)”等送禮平臺(tái)中獨(dú)樹(shù)一幟,皆因它并不只滿足于解決“選擇禮物”的淺層痛點(diǎn),「XPREX詮意」希望通過(guò)賦予禮物更多創(chuàng)意與內(nèi)涵,彰顯消費(fèi)者的與眾不同,來(lái)幫助送禮者更好地經(jīng)營(yíng),乃至升華其人際關(guān)系。“用出格的禮物做土壤,滋養(yǎng)出枝繁根深的人際系統(tǒng)”創(chuàng)始人Howard介紹說(shuō),這便是店中最醒目的“點(diǎn)睛之樹(shù)”的靈感來(lái)源。
從人際出發(fā)重構(gòu)禮物,聽(tīng)起來(lái)似乎有些玄乎,但「XPREX詮意」找到了兩個(gè)令人信服的發(fā)力點(diǎn)——場(chǎng)景和溫度。「XPREX詮意」利用前沿科技以及精準(zhǔn)的社會(huì)洞察,以關(guān)系與動(dòng)機(jī)為導(dǎo)向,將千人千面的送禮情況以場(chǎng)景化細(xì)分,在網(wǎng)上平臺(tái)的智能推送系統(tǒng)中,用戶(hù)甚至只要根據(jù)自身需求點(diǎn)選幾個(gè)標(biāo)簽,就能獲取合適的禮物及包裝方案。
目前,「XPREX詮意」線上APP及小程序也已于11月19日同步上線。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)紛紛“虛擬化”的大潮流下,為何仍堅(jiān)持開(kāi)設(shè)高成本的旗艦店?創(chuàng)始人Howard給出的理由是,“我想消費(fèi)者有機(jī)會(huì)親身感受,贈(zèng)予他人的禮,可以承載多么引人入勝的人文溫度”。
對(duì)于呈獻(xiàn)給大眾的禮物產(chǎn)品,“有溫度”是「XPREX詮意」永恒的創(chuàng)作原則。能進(jìn)入買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)法眼的,往往是那些具有原創(chuàng)者故事、閃耀品牌精神的獨(dú)特臻品。精妙之選不期而遇,創(chuàng)意便有了無(wú)窮的源動(dòng)力,「XPREX詮意」與“奧美”、“潤(rùn)花藝”、“炭燒老廣”等多個(gè)中外頂尖藝文創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)緊密合作,創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)輕奢創(chuàng)意包裝,以及情景式主題禮物,將溫度“燃”起來(lái),將心意煉成難忘回憶,靠的是創(chuàng)造別處難尋的驚喜感和儀式感。創(chuàng)始人Howard更補(bǔ)充道,在不久的將來(lái),「XPREX詮意」將與明星及慈善團(tuán)體跨界合作,用更動(dòng)人的故事,讓禮物“升溫”。
在店中,「XPREX詮意」的品牌標(biāo)志,總與一句“知乎禮,在乎你”如影隨形。在這個(gè)因急速發(fā)展與改變而浮躁的世代,有那么一幫人,執(zhí)著得可愛(ài),傾盡心力去在乎一個(gè)純粹的道理,比如——傳達(dá)心意從來(lái)不應(yīng)該是“危機(jī)”,難道,你真的沒(méi)興趣跟他們聊聊嗎?如果你也“在乎”,去逛逛,也無(wú)妨。
「XPREX詮意」旗艦店地址:廣州天河區(qū)華夏路26號(hào)雅居樂(lè)中心一樓(西門(mén)旁邊)
