屈臣氏自營電商攜手8大品牌 開啟明星盛典狂歡
2018年12月19日到2019年1月13日，屈臣氏自營電商平臺攜手舒客、春雨等9大品牌，展開“明星盛典”主題活動。粉絲們通過登錄屈臣氏官方APP、“屈臣氏官方商城”微信小程序或微商城，購買明星代言的產品并將所得熱力值貢獻給愛豆，即可助力喜歡的明星獲得更好的榜單排名，活動結束后熱力值最高的明星將霸屏登上美國納斯達克大屏及路透社大屏。同時，屈臣氏還在社交媒體上發起#愛我，就為我打call#的話題討論。
活動上線后吸引了眾多粉絲參與，并加入為愛豆打榜助力的“大戰”中。最終舒客品牌代言人吳亦凡獲得最高的熱力值支持，成為屈臣氏明星盛典榜單TOP1，并于2019年1月28日通過紐約時代廣場納斯達克及路透社共計12塊屏幕上，向全球粉絲觀眾和粉絲恭賀拜年。
整合多方資源，探索美妝電商營銷閉環新模式
在本次活動中，屈臣氏不僅撬動了各家品牌商提供其強大的代言人資源，同時還整合了幾十家百萬級藍V，明星娛樂金V、超級星飯團APP及社交媒體等社交資源，合力提升活動曝光度和參與度，通過線上與線下的協同宣傳讓活動推廣覆蓋更多受眾。
據了解，通過明星粉絲群運營、熱力值社交裂變傳播等方式共同打造的#愛我，就為我打call#微博話題，在微博上引發了明星粉絲圈的熱議與討論。其話題曝光量達3268萬，閱讀量達1267.3萬，輻射300萬明星粉絲社群。在該活動的傳播加持下，百度粉絲指數比平常峰值增長4倍，微博指數比平常峰值增長11倍。
除此以外，數據還顯示相對于同月份上半旬，參與活動的品牌平均銷售增長超七成，比同期全站平均單日銷售增長比例高30%。參加此次活動的品牌之一舒客表示，在渠道及流量碎片化的今天，屈臣氏通過聯動各家品牌方的高流量明星資源，以“為明星打CALL應援”為驅動點進行社交話題共創，深度與粉絲圈層互動，最終實現了品牌與渠道共贏，該活動讓舒客更加堅信未來將持續在社會化傳播方面助力渠道經營的方向。
通過創新的營銷創意和多渠道推廣策略，快速聚焦形成粉絲自發的口碑傳播，將活動的流量轉化為品牌的用戶，屈臣氏打造了平臺、粉絲、品牌三方的營銷閉環新模式，在2019年初便掀起了一場粉絲狂歡盛宴，為品牌商贏來新春開門紅。未來，屈臣氏還將與更多知名品牌、人氣明星合作，將優勢資源與創新營銷相結合，為品牌商、粉絲用戶提供更多好玩、有趣的活動和福利。
