2018年才進(jìn)入中國(guó)的伊詩(shī)雅諾憑借著一個(gè)多肽祛皺修復(fù)套，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)即實(shí)現(xiàn)了2300余萬(wàn)元的預(yù)訂，在目前經(jīng)濟(jì)寒冬下，這么一個(gè)在國(guó)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)卷的品牌為什么能賣(mài)得如此熱火朝天呢？讓我為大家一一解密。

　　第一：得益于行業(yè)的蓬勃發(fā)展，伊詩(shī)雅諾看清了中國(guó)美妝趨勢(shì)，抓住美妝線上滲透率快速提升的時(shí)期（2011-2016年間，美妝電商滲透率從5.2%增長(zhǎng)到20.6%，行業(yè)增長(zhǎng)也在30%以上)在國(guó)內(nèi)的第一步即是“觸網(wǎng)”，將品牌運(yùn)營(yíng)外包給專(zhuān)業(yè)、高性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)將生產(chǎn)委托給國(guó)內(nèi)知名代工企業(yè)，自身專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)、實(shí)驗(yàn)及質(zhì)量控制等環(huán)節(jié)，建立穩(wěn)固基礎(chǔ)，輻射亞洲市場(chǎng)。

　　第二：靈活周全的分銷(xiāo)政策吸引代理蜂擁而至。伊詩(shī)雅諾不僅采用了代理商免費(fèi)拿貨機(jī)制，保全了代理商資產(chǎn)安全前提下，作為銷(xiāo)售觸角的代理商能專(zhuān)注于業(yè)務(wù)拓展工作，品牌運(yùn)營(yíng)商投資支持區(qū)域代理商廣告投放，并有豐厚的業(yè)績(jī)返點(diǎn)，支持代理商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

　　第三：充分借助高端品牌產(chǎn)品豐富自身產(chǎn)品線。建立美妝商城海量的產(chǎn)品容納能力，豐富產(chǎn)品線，使其可以將單品做精的同時(shí)，又有其他品牌的美妝產(chǎn)品系列作為補(bǔ)充，以滿(mǎn)足美妝消費(fèi)者對(duì)不同種類(lèi)的化妝品需求。(如：Fancl 、SK-II等正在入駐商城)

　　第四：輻射亞洲地區(qū)的代工廠跑量的同時(shí)，降低運(yùn)營(yíng)成本，增加市場(chǎng)投入。據(jù)知情人士透露，伊詩(shī)雅諾2019年的市場(chǎng)預(yù)算做到了3000多萬(wàn)元，使得在經(jīng)濟(jì)寒冬的中小創(chuàng)業(yè)者，希望能借助品牌力量，在區(qū)域上能收獲真金白銀。

　　第五：專(zhuān)注和聚焦功能型產(chǎn)品的研發(fā)能力，獲得市場(chǎng)口碑。借助社交電商興起之風(fēng)，專(zhuān)注功能型產(chǎn)品研發(fā)，口口相傳，使得伊詩(shī)雅諾的品牌迅速擴(kuò)大影響力。

　　當(dāng)然還有其他方面的原因，使得這一品牌迅速在國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)知名度暴漲，隨著新電商法的發(fā)布，伊詩(shī)雅諾或?qū)⒁I(lǐng)國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)向規(guī)范化，精細(xì)運(yùn)營(yíng)方向前進(jìn)。期待大家的留言，共同探討。