最新來自于阿里的全網(wǎng)大數(shù)據(jù)的綜合統(tǒng)計(jì),在個(gè)護(hù)領(lǐng)域,消費(fèi)趨勢(shì)正在變化,消費(fèi)人群年輕化,消費(fèi)實(shí)物品質(zhì)化,消費(fèi)潮流智能化。作為互聯(lián)網(wǎng)電商的權(quán)威品牌,阿里向我們展示了一種新的生活方式和生活理念:高品質(zhì)的產(chǎn)品和其所帶來的多維度產(chǎn)品體驗(yàn)引發(fā)的精神需求正成為消費(fèi)選擇的核心。
消費(fèi)人群年輕化
根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)最新的季度報(bào)告,在個(gè)護(hù)領(lǐng)域,移動(dòng)端月度活躍消費(fèi)者保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),比上一季增長(zhǎng)1700萬人。年輕人已是消費(fèi)不斷豐富細(xì)分的生力軍90后,已經(jīng)是帶領(lǐng)大眾人群進(jìn)入高階個(gè)護(hù)階段的領(lǐng)導(dǎo)者,新型消費(fèi)理念更能打動(dòng)他們的心。
消費(fèi)需求品質(zhì)化
在選擇個(gè)洗護(hù)產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者更關(guān)注細(xì)節(jié),并深入和局部護(hù)理的需求。消費(fèi)者們對(duì)產(chǎn)品功效、原材料、安全性、便利性和舒適度的要求更高,并且愿意為這些需求買單。
人們?cè)谙M(fèi)個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí),對(duì)生活格調(diào)的重視程度顯著提升,整體來說,伴隨著生活水平的提高,人們消費(fèi)及生活品質(zhì)提高,敢于嘗新,敢于換新,敢于超前消費(fèi),更加重視對(duì)商品的軟性需求,消費(fèi)觀念更加開放。
在個(gè)護(hù)品類中,消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更聚焦到單一功能和場(chǎng)景,追求達(dá)到極致的體驗(yàn)。例如,對(duì)身體護(hù)理領(lǐng)域,細(xì)分功能也更加豐富,給消費(fèi)者多維度的選擇和體驗(yàn)。人們對(duì)品質(zhì)的要求更明確了,愿意為高品質(zhì)付出更多,同時(shí)也更重視品牌所象征的商品特性。
消費(fèi)潮流智能化
在個(gè)護(hù)市場(chǎng),個(gè)性化的趨勢(shì)更加明顯,個(gè)性化驅(qū)動(dòng)特色市場(chǎng)則成為消費(fèi)升級(jí)最具標(biāo)志性的高潛力市場(chǎng)。天貓新品創(chuàng)新中心留意到,今年在天貓平臺(tái),購(gòu)物體驗(yàn)過程中的個(gè)性化定制也越來越盛行,甚至玩跨界——“個(gè)護(hù)+智能”,打造智能化流行新體驗(yàn)。
收入水平的提高,在消費(fèi)整體升級(jí)的背景下,在各類信息媒介的引導(dǎo)下,更多的人建立了品牌意識(shí),并在逐步形成個(gè)性化的品牌偏好。特別定制、主題系列、限定禮盒等個(gè)性化定制受到好評(píng),給到消費(fèi)者“專屬感”的尊貴體驗(yàn)
產(chǎn)品在保證實(shí)用的功能之外,在創(chuàng)意上也別出心裁,類似于這類個(gè)性化、智能化的產(chǎn)品正反映了市場(chǎng)需求導(dǎo)向,適用人群也非常廣泛。
在這個(gè)櫻花浪漫的初春,4月7日到10日,在北京清華大學(xué)校園內(nèi)和杭州親橙里購(gòu)物中心,天貓攜各大品牌櫻花系列產(chǎn)品打造的“天貓櫻花季”驚喜開幕。象征著newspring的煙泡樹噴出“霧靄球”,白色的氣泡接觸到皮膚爆開破裂,發(fā)出微妙而又極具特色的香氣,有一種身臨其境在櫻花樹下之感,配合天貓品牌的個(gè)護(hù)產(chǎn)品互相呼應(yīng),帶給消費(fèi)者多角度多維度多感官交互體驗(yàn)的親密互動(dòng)。
此次櫻花季活動(dòng)一共設(shè)置四個(gè)會(huì)場(chǎng),分別為氣味芳香室,智能美學(xué)屋,綺麗空間和云端泡泡屋。其中參與互動(dòng)的品牌眾多,氣味芳香室以歐舒丹、碧緹絲為代表,提供多重芳香選擇,為體驗(yàn)者帶來從功能到感官的極致嗅覺體驗(yàn)。頭發(fā)呵護(hù)專家資深堂個(gè)護(hù)“絲蓓綺”系列,是天貓獨(dú)家IP定制禮盒,碧緹絲免水洗發(fā)噴霧系列,滿足消費(fèi)者細(xì)分功能的消費(fèi)洗發(fā)需求。
精致的妝容怎么少得了智能護(hù)理呢?AMIRO櫻花系列美妝鏡,媲美日光更清晰,自然美妝純天成!天貓queen智能美妝鏡,專業(yè)光源,智能感應(yīng),男神聲優(yōu),是擁有AI的真正“魔鏡”。
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消費(fèi)趨勢(shì)的變化表明,個(gè)護(hù)產(chǎn)品的選擇背后,是消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往,對(duì)極致生活的追求。越來越多消費(fèi)者注重高質(zhì)量和個(gè)性化產(chǎn)品,通過高質(zhì)、專業(yè)、定制和智能化,彰顯個(gè)性,滿足個(gè)人心靈與精神的需要,而這正是天貓精神所引導(dǎo)和傳遞的。
