2018年中國化妝品零售交易規模超過8000億元,而其中有85%的市場份額被海外品牌所占據,特別是海外小眾品牌受到新興消費者喜愛, KOL和他人分享促使消費者對小眾品牌的購買需求愈發旺盛,在社交媒體和消費者需求細分化推動下,跨境美妝界網紅頻現。
近年,跨境圈大火的日本CELVIT小星星鮭魚精華,頻繁被美妝博主推薦,入選日本旅行必買精華護膚品。產品外觀像一顆愛心,配方采用日本DDS護膚技術與北海道鮭魚干細胞精華融合,確保了較高滲透性及功效性。據消費者反饋,產品的修復功能強大,特別是角質層薄弱、紅血絲、痘印、暗沉等都有非常好的效果,甚至有人稱它為爛臉救星。比較有代表性的還有凍干絮美容液(售價達到5000多人民幣),在日本高端美容院擁有一批忠實客戶。品牌與日本權威大學深度合作,這些都是CELVIT DDS火爆的關鍵因素!
CELVIT DDS小星星鮭魚精華緣何受到熱捧,要先從品牌擁有者說起。
創始人佐藤美次先生在冷凍食品研究中發現食品冷凍保鮮技術同樣可以運用到護膚品中。
2005年在日本率先開始冷凍干燥技術護膚品的研究;
2009年成立科拉途株式會社,開始冷凍干燥護膚品的銷售,供給東京的高端美容院渠道;
2013年,科拉途在日本京都大學指導下,將細胞學專利技術DDS(藥物傳遞系統)引入護膚品中,開發了之后風靡日本的DDS護膚品,因為品牌圖形是一顆小星星,又被大眾親切稱為DDS小星星。此后,大阪心齋橋大丸百貨開設品牌專柜銷售DDS小星星產品。
2016年開始,DDS小星星鮭魚精華憑借好口碑在中國跨境圈掀起了DDS熱潮,DDS鮭魚精華成為當時最炙手可熱的日本護膚品; 同年,在東京大學校內成立“DDS細胞聯合研究室”,相繼推出“水凝膠技術”、“納米微膠囊技術”等等,之后海洋美神面膜,AWP美白面霜等等產品陸續成功上市。
2018年,中國市場出現了DDS小星星的山寨品,原包裝上的“RECORE SERUM”系列名被惡意搶注商標,并推出了一系列包裝相似(商標圖形非小星星,配方無DDS技術)的產品。
DDS小星星護膚品正式更名
2019年,DDS小星星進入中國市場,正式更名為CELVIT 鮮肌萃。為更好維護消費者權益,產品加貼防偽碼,可至官網查詢真偽。除了品牌名稱識別,小星星圖形也是非常重要的與山寨品區隔的重要標識。
