圖片來源：上海大學-巴黎國際時裝藝術學院
光榮屬于剁手黨們：中國目前主導奢侈品線上市場
奢侈品電子商務行業在中國迅速增長,仍有足夠的空間實現更多增長。奢侈品品牌在中國的電子商務正在提高賭注, 用千禧一代的豐富高科技智慧繼續燒錢。這一增長包括提供從豪華時尚系列的限量版到高端定制送貨服務的所有產品, 但只提供給中國市場。別忘了, 奢侈品市場并不完全指名牌時尚產品的市場, 還包括化妝品、香水、行李甚至飲料市場, 這進一步擴大了它們的潛在增長。
為什么是中國？
目前, 中國是世界上富人數量最多的國家, 與巴黎、米蘭和紐約等其他地方不同, 他們的財富大多集中在年輕一代身上。這使得中國成為奢侈品牌在網上銷售商品的絕佳場所, 是一種低風險、低成本的分銷方式。中國是一個年輕富有、有時尚意識的國家, 他們也有很強的技術能力來把握虛擬購物的核心增長概念。當然, 這并不意味著上一輩人不會網購物, 但網上購物仍處于起步階段, 往往會吸引年輕的用戶。
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時尚界一些最著名的品牌已經出臺了一些策略, 要進入這個不斷擴大的市場, 包括Moncler, Tiffany & Co 和Dior。Dior甚至在中國流行的社交APP微信上設立快閃店, 以鼓勵中國市場的消費。可用的奢侈品時尚總是限時購買, 而且往往是利用獨家的應用程序銷售,以此來吸引消費者在線上購買，并且愿意花高價 (即使是促銷商品仍然很貴) 商。中國的智能手機用戶比任何其他國家都更多, 超過 8 0% 的中國奢侈品購物者每天都使用社交媒體。這對奢侈品設計師來說是個好消息, 他們能夠挖掘免費的在線營銷渠道, 特別是通過 Instagam，深諳要抓住中國的年輕市，就要通過場社交媒體, 比競爭激烈的市場營銷更有意義。
假冒偽劣品之戰 , 中國奢侈品線上市場并不是沒有缺點。假冒偽劣商品市場在中國仍然十分猖獗, 他們仿冒了一些最好的歐美市場奢侈品和時尚配件。這是否道德在很大程度上是一個有爭議的話題, ,山寨名牌商品有可能在毀掉品牌, 但事實是, 如果消費者能以半價，甚至更低的價格獲得一個幾乎完美的設計師產品的仿品, 他們會更接受仿品。
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娛樂的便利性
多年來，購物一直是娛樂活動。它與你的朋友和整個社交活動有關。然而，年輕的中國市場正在逐漸遠離作為娛樂形式的購物活動，以選擇類似美國市場運營的方式來獲取便利。如果消費者確切地知道他們正在尋找什么，那么線上購物可以更有效地找到最低價格，并允許消費者以他們無法親身體驗的方式快速查看全球多家商店的商品。
以選購白襯衫為例。你很可能去一個時尚精品店的購物區購買這種襯衫，卻找不到你想要的那種。雖然這次購物體驗可能是很愉快的，但并沒有成功，你仍然沒有穿上你想要的白襯衫。或者，你只需點擊一下互聯網，就可以找到多種風格的其他白色襯衫，這些襯衫來自線上精品店和時尚品牌，這些店可能是沒有線下實體的。
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線上精品店更便捷，更智能，并且可以花費不到實體店一半的時間完成任務。隨著許多網店免費提供送貨或快速交付，他們甚至可以在24小時內將白色襯衫送到你家門口。這是線上精品店的主要吸引力所在。中國的消費者表示他們沒有時間像過去的一樣瀏覽購物，他們只想快點買到想要的東西，設計師們也在重視這種呼聲。
中國千禧一代的另一個發展特點是：線上和線下購物的同時共存。 顯然，線上購物的缺點是你 在購買之前不能試穿。就是圖片拍得再好， 你無法查看面料，觀察它的處理手法，要了解衣服的質量只能靠猜。 在中國市場上，線上商店經常被用來查看是否有心儀的商品，甚至可以將商品訂購到他們可以去的商店，到店里看過商品了，再決定買不買。 這是網上購物的一個非常重要的發展。 在過去，網上購物被視為和線下購物水火不容，現在看來他們實際上是互通的，并且兩種購物方式可以互相促進。 你不必只選一種方式。魚和熊掌能兼得。
中國對奢侈品市場的影響
在過去，高端品牌在很大程度上忽略了他們的線上渠道，他們認為線上渠道沒有必要。 中國市場的這一新變化迫使設計師不斷滿足對優質服務和高科技應用的需求。 他們不能忽視這些線上渠道，如果他們想要保持銷售穩定，就不能完全依賴線下營銷。 相反，許多奢侈品牌歷來避免了線上營銷和社交媒體營銷，以保持其品牌的個性，現在不僅改變了他們的營銷策略，而且越來越多地關注在線營銷，試圖在兩者之間取得平衡。
上海大學巴黎國際時裝藝術學院（Shanghai University - MOD'ART International），成立于2003年，被外界譽為”上海時裝界的黃埔軍校“，是國內第一個在上海創辦的中法合作時裝設計學院，國內率先引進奢侈品營銷與管理專業。受到中國服裝協會、中國服裝設計師協會、中國國際貿易促進會紡織行業分會等專業社會團體的支持。
