其中家居行業變遷便是時代奮進的縮影,近十年來,在國際家居連鎖巨頭家得寶、百安居等先后敗走中國的同時,中國的民族家居品牌后來居上,奠定了牢固的競爭優勢。紅星美凱龍作為偉大時代的見證者與家居行業的引領者,當仁不讓地成為行業龍頭,不斷引領著整個民族家居行業的發展方向。
《大國品牌》立足央視CCTV-1,致力于將中國品牌傳遞的品牌文化深入消費者內心。作為家居行業領軍者,紅星美凱龍攜手CCTV-1《大國品牌》共同推出紅星美凱龍之《向美而生》品牌故事片,講述從追趕到超越,從不斷創新到引領行業,從匠心專注到極致美學,從小作坊到走向世界品牌的成長故事。
創新為“魂”,引領潮流
從600元創立的手工作坊到總資產超1000億的家居帝國,從一個農村小木匠到不斷重新定義和引領行業的企業家,車建新為我們講述了經典的創新為魂、白手起家,不斷引流潮流,馳騁商海的創業故事。
1982年,年僅16歲的車建新因家境貧寒輟學,學做木匠,天資聰慧的他還沒出師就開始帶學徒。1986年,胸懷大志的車建新不再滿足于給家具店攬活,便向姨夫借資600元,開了一家自己的家具小作坊,這家“家具作坊”便是日后的紅星美凱龍。
1991年,車建新創新了租賃廠房經營的模式,前店后廠,為家居行業建立了一套新秩序和新規則。1996年,眼光獨到的他再次創新,創建了“市場化經營、商場化管理”的模式,率先實施“品牌捆綁”運作,實現了優勝劣汰,引領家居零售行業步入了良性循環。
1997年,一次帶女兒去吃肯德基的時候,車建新突然想到,肯德基能做連鎖,為什么家居市場不能做連鎖呢?此后便有了紅星美凱龍連鎖經營模式的創新進入哈佛大學的案例。今天這個模式已經升級為平臺模式,中國最好的家居工廠生產的產品,以及國外的進口家居建材商品,都可以直接在紅星美凱龍的平臺進行購買。
1999年,車建新又開創了“自己買地、自建商場”的模式。此后,從江南園林式環保商場、情景體驗家居MALL到公園式家居商場、家居藝術設計博覽中心,車建新帶領紅星美凱龍步入發展快車道,在與外資品牌的對壘中穩步勝出,并一騎絕塵。從第一代到第九代創新,車建新創造了具有中國特色的紅星美凱龍家居零售模式。
截至2018年底,紅星美凱龍已經在全國199個城市開辦了359家家居建材店/產業街,成為家居行業首個A+H股企業,公司總資產高達到1100多億元。
除經營模式外,天生擁有創新基因的紅星美凱龍在其他方向同樣創新不斷,引領著行業潮流,在消費者體驗上,率先實施了服務全責的承諾,對每一件售出商品負全責,實行先行賠付,“30天無理由退貨”、“全城比價、3倍退差”等。
行業標準上,紅星美凱龍則首創了家居行業的“魯班指數”,從“美顏、良材、精工、科技、格調”五個維度甄選全球設計尖貨,推動行業進一步向高設計、精細化、尖貨化轉型。
除了將創新落實到行動上,“創新狂人”車建新還在自己的名字上進行了修改。車建新原名“車建興”,之所以改“興”為“新”,就是為了提醒自己時時刻刻牢記創新。
互聯網時代,為了推動智能化、網絡化升級,營造“線上線下一體化、提供家庭生活全套解決方案”的互聯網平臺文化,他給自己取了一個很互聯網化的名字“車車”。如今的紅星美凱龍已經有了自己的互聯網平臺,打造包括線下實體和線上網絡在內的“全渠道泛家居業務平臺服務商”,相信未來,以創新為魂的紅星美凱龍必將帶給我們更多的驚喜。
匠心獨運,向美而生
木匠出身的車建新,更是“工匠精神”的代言人。他說:“好的木材和家居,需要用靈魂去觸碰它,只要用心和專注,就能感受到時光的心跳、設計的靈動”。而匠心,一是用心,二是細心,三是一絲不茍,四是精益求精,五是追求極致。
其實早年做木匠時,車建新便已匠心獨運。他把最結實的木料用在櫥柜的腳上,最堅挺的木料來做門框;選兩塊圖形對稱的夾板做門板;連有結疤的料也被雕刻成花朵,變成了一件工藝品……隨著他的手藝越來越精,家具越做越好,業務也越來越多。
創新是匠心的遞進,沒有匠心就沒有創新,有了匠心就會不斷思考、精進,進而升級為一種藝術。而藝術是家居的靈魂表達,人們對家居的選擇正是對美的追求。
站在美學角度不斷思考的車建新,再次開創了一個先河,把銷售家具裝飾的“場景”塑造為具有美學含義的形象中心,讓一切向美而生。今天的紅星美凱龍商場的外立面已成為行業公認的形象方向標,車建新說他最早是受妻子的化妝品包裝的啟發,他覺得商場的形象應該像化妝品包裝那樣,不斷更新和創新,外立面也是品牌。同時,為了提高全公司的審美意識,他曾買了1萬本《美學原理》,發到每一位員工的手里,包括保安和保潔阿姨,希望大家感受到家居的最深處是藝術。
在A股上市后,車建新表示他的夢想是把紅星美凱龍開到每一個縣,開到全世界去。車建新說:“我還年輕,我還要繼續沖。我希望紅星美凱龍作為中國家居新零售旗幟企業,這個模式也能推廣到世界去,成為中華民族的世界商業品牌。”
“一個人只要有匠心和創新,就一定能成大事;一個企業的人都有匠心和創新,這個企業就一定能成功;一個國家的人都有匠心和創新,這個國家就一定能興旺。”車建新說。
紅星美凱龍用美學思維打磨家居的每一個細節之處,用工匠精神提升國人的居家品味,最終品質與品位的相融,鑄就了紅星美凱龍的金字品牌。讓中國品牌世界共享,是《大國品牌》的愿景和方向,作為中國品牌的主流價值觀傳播平臺,《大國品牌》將助力紅星美凱龍,一起在這個偉大的時代,在成為世界級品牌的偉大征程中,大步前行,一往無前。
紅星美凱龍攜手CCTV-1《大國品牌》共同推出紅星美凱龍《向美而生》故事片,正在熱播,敬請關注!
