今年雙11購物節(jié)預(yù)熱，國潮運動品牌安踏通過跨圈層多IP合作打出了一套營銷組合拳，成為行業(yè)的關(guān)注焦點。安踏以"安踏第11.11號氣象臺"為創(chuàng)意主題，輔以多元有效的傳播手段，使得安踏在這場眼球競爭中再度躍居話題榜，成功地將帶有文化潮流態(tài)度的品牌形象傳遞給新世代消費者。
國潮品牌攜手當(dāng)紅小生 寵粉視頻刷爆話題
雙十一的偶像戰(zhàn)場上，安踏宣布由千禧代人氣小生陳飛宇出任"安踏第11.11號氣象臺"首席預(yù)報員。攜手陳飛宇，安踏考量的不僅是流量，更是其本身特征及氣質(zhì)與品牌定位與調(diào)性間的高度匹配。安踏此舉不僅加強了與年輕一代消費者的溝通，同時陳飛宇可觀的流量也使得品牌得以瞬間引爆社交媒體，為安踏品牌認(rèn)知度的進(jìn)一步提升大增裨益。
如今，短視頻越來越受到互聯(lián)網(wǎng)用戶與資本的青睞。安踏引導(dǎo)"大風(fēng)吹走安踏天貓店鋪"的寵粉視頻躍上微博微信等平臺熱點，以此帶出安踏店鋪的全新玩法。自帶傳播性的話題，使這支寵粉視頻在體育運動品牌廣告中脫穎而出，吸引了廣大用戶關(guān)注到安踏天貓官方旗艦店。這一創(chuàng)新性的傳播手段將陳飛宇明星的價值充分發(fā)揮，并且跟產(chǎn)品深度結(jié)合，以內(nèi)容為電商創(chuàng)造了足夠的流量入口。
聚焦潮流圈層 攻占大流量陣地
此次營銷，安踏采取了社交媒體全覆蓋的應(yīng)對方式。早在10月份，安踏便開始進(jìn)行針對性的營銷投放，通過各圈層文化與氣象預(yù)報的深度結(jié)合，針對互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化、時尚化的特點打造雙十一安踏品牌宣傳。
在傳播渠道方面，安踏邀請了運動鞋服垂直類及生活娛樂類抖音KOL，通過發(fā)布IP聯(lián)名產(chǎn)品視頻，引導(dǎo)消費者至安踏天貓旗艦店，搜索如安踏漫威，安踏可樂等關(guān)鍵詞，并利用多媒體矩陣協(xié)同發(fā)力。無論是大型媒體平臺還是自媒體，都相繼呼應(yīng)，活動熱度持續(xù)上升，進(jìn)而全面覆蓋微博、抖音等大流量陣地。
產(chǎn)品打造話題 引流天貓旗艦店
在這場雙十一營銷戰(zhàn)海中，流量勢必成為爭奪焦點。然而，所有傳播，造勢的最終目的只有一個——為店鋪導(dǎo)流。雙十一臨近，安踏通過陳飛宇的"想買"播報，進(jìn)行開售前最后一炸，實現(xiàn)店鋪的終極引流。
安踏陸續(xù)發(fā)布與龍珠超、可口可樂、漫威等多款聯(lián)名潮品，并通過與不同領(lǐng)域的IP聯(lián)名，用跨界聯(lián)名引爆潮流圈熱度。無論是與美漫最大IP漫威的聯(lián)名鞋，還是有大眾的跨界"聯(lián)姻"，安踏在每一款產(chǎn)品上都展示出堅定的潮流態(tài)度和匠心工藝，因為安踏深知任何脫離產(chǎn)品而談?wù)撈放频臓I銷都是無本之木。安踏此次的品牌傳播策略，是營銷行業(yè)的又一次創(chuàng)新嘗試，傳播效果熱度不言而喻。
