“顏值經濟”升溫下，許多美妝品牌紛紛圍繞顏值經濟的消費主力軍Z世代搶灘消費市場，用IP聯名打開市場，逐漸成了各大品牌搶占市場份額的主要手段，品牌通過聯名傳遞精神內涵，傳遞品牌理念，與年輕消費者進行價值溝通。聯名在品牌層面最明顯的表現，就在于附加價值賦能，聯名讓產品與文化碰撞...
“顏值經濟”升溫下，許多美妝品牌紛紛圍繞顏值經濟的消費主力軍Z世代搶灘消費市場，用IP聯名打開市場，逐漸成了各大品牌搶占市場份額的主要手段，品牌通過聯名傳遞精神內涵，傳遞品牌理念，與年輕消費者進行價值溝通。
聯名在品牌層面最明顯的表現，就在于附加價值賦能，聯名讓產品與文化碰撞出火花，令文化為產品賦能。文創IP盛行的當下，IP包裝、跨界聯名，成為品牌保持鮮活的手段，而“IP賦能”對于消費者而言，不僅代表一種獨特的個性符號，更一種自我獨立消費意識的體現。
三草兩木作為一個“更懂年輕人”的民族護膚品牌，成立十年來，專注于研發對女性肌膚友好的產品，在2019年更是將品牌理念升級為“自然科學護膚”，而三草兩木也深知傳統美學的力量。堅持傳統美學的精神、守護中國文化的傳承、堅守對自然護膚的初心，是品牌一直堅持從未改變的信仰。
跨界聯名，致禮國漫，致敬傳統文化
2018年，三草兩木與上海美影廠合作開啟IP聯名新篇章，推出一款致禮國漫系列手霜，“手”護初心，守護純真童年。在這次合作中，三草兩木還與美影廠設計師聯合打造了國漫手霜主形象，向所有初心致敬，并傳遞極減理念。
2019年，秉持著對中國傳統文化藝術的熱愛與敬仰，三草兩木與故宮進行跨界聯合，基于對“紫荊城生活美學”的共同理念，傾情打造一款“養顏攻略禮盒”，賦予文創與護膚以全新姿態。
在與傳統 IP的聯名中，品牌更重視文化價值的輸出，聯名合作除去產品本身，還是一種精神、一種價值觀的體現。
步入新賽道，突破IP邊界，登足國際
而IP聯名的突破，就像一個升級打怪的過程。在追逐IP聯名的風口時，品牌也要學會不斷地升級，為自身創造更多價值。
三草兩木在這個風口就不斷升級，在往期品牌IP合作多集中在國內IP（故宮與美影廠）和公益IP（WWF）的情況下，將品牌定位進行全新升級，加入“科學”，并與國際上頂尖的實驗室合作，在IP的選擇上，三草兩木也不局限于國內，直接步入新賽道，走進國際，與大家喜愛的迪士尼進行了聯名合作。
三草兩木與迪士尼聯名合作的第一波選擇的是《花木蘭》這個超級大IP，后續還會有第二波、第三波。
之所以選擇花木蘭，是因為作為植根于本土的國民品牌，三草兩木不僅懂女性，其品牌成長與《花木蘭》電影中所表現出來的女性力量高度契合，而勇氣、力量、奮斗史、自我覺醒，也是品牌與花木蘭共同的關鍵詞。靜可大玩針線，動可舞刀弄劍；千年前轉換角色，千年后顛覆人設。
花木蘭可以說是最具中國文化意義的女性榜樣，三草兩木與迪士尼聯名，以中國獨有的女性文化符號花木蘭致敬“她”力量，以誠意贊頌當代女性獨有的力量與精神，以實際努力守護當代“木蘭”的肌膚。
產品是品牌營銷的關鍵，三草兩木此次與迪士尼聯名，品牌的生產工廠都經過迪士尼FAMA授權及OPA在線審批，符合國際生產標準，出品更嚴格。在3.0“自然·科學護膚”時代，將科學、自然的力量注入產品之中，打造出安全有效的定向護膚品，因而憑硬核實力打破IP邊界，登足國際。
口碑產品，精心設計，產品為品牌賦能
三草兩木牽手迪士尼首位中國公主花木蘭帶來的首批產品為迪士尼花木蘭聯名限量款“凈凈大白瓶”和迪士尼花木蘭聯名限量款“紫蘇水”。
颯爽純凈，守護本真——凈凈大白瓶
這款三草兩木的口碑明星產品凈凈大白瓶，優點多多：優質雙重植物氨基酸，深層凈透毛孔，清除面部多余油脂，還原純凈出眾的肌膚本色；復配高端植萃精華，Symwhite®377亮膚成分點亮肌底純凈光澤；6大類無添加，深層清潔臉部同時，溫和不刺激，養膚不緊繃，盡顯肌膚光彩。
覺醒蛻變，舒緩醒膚——紫蘇水
作為三草兩木的實力產品，紫蘇水用紫蘇精粹呵護敏感肌膚，起到抑敏舒緩的功效；以獨家雙專利發酵技術（益生菌植物發酵技術專利，專利號ZL201510639589.4；水解透明質酸鈉專利技術 專利號ZL201210317032.5），配合小分子水解透明質酸，給肌膚帶來急救補水新體驗；激活植物植萃修護力，改善肌膚屏障環境，以自然科學的護膚方式強化肌膚屏障健康。
在兩款產品的設計上，三草兩木也是花了不少心思。品牌設計了兩款花木蘭形象——“水墨版正氣紅妝的將軍花木蘭”古典颯爽、“線描美漫版花木蘭”凸顯現代氣息，并將花木蘭的形象呈現于單品之上，進行人物精神的演繹傳達。
雖然是首次與國際IP合作，但這也恰恰是三草兩木品牌力量成長壯大的體現。作為從產品出發的品牌，三草兩木以產品為品牌賦能，通過IP聯名產品，用體現互聯網思維的品牌營銷方式，同新生代消費群體建立更好的聯系，這也是提高品牌核心競爭力的方式。
時代在進步，用戶的需求也在進步，與知名IP的合作，可以借助IP的影響力將消費者的目光吸引到產品上來，開拓自身的流量池，還能提高品牌價值，建立更好的品牌力。
總結
無論是牽手國漫經典IP上海美影廠，還是聯袂國潮復興時期IP代表故宮，亦或是選擇女性精神力量代表花木蘭，三草兩木在追逐IP聯名的風口不斷升級，每一次聯名行動都能讓消費者見證品牌精神的高光時刻。未來，三草兩木將更積極的為消費者帶來不一樣的消費新體驗，讓品牌價值的傳遞賦予更多社會意義。
