2020年6月，佰草集旗下CS渠道主力品牌佰草集典萃，正式宣布品牌全線升級，并于7月簽約了一線女星袁泉作為品牌的首位形象代言人。
誕生于2013年的佰草集典萃，早已是上海家化旗下CS渠道的主力品牌。七年的磨礪賦予了典萃獨一無二的底蘊，也為典萃的全新起航積蓄了力量。品牌此次重磅升級，就像是啟動了一場全方位革新的戰略。
那么，改革后的典萃，都有哪些變化？
據了解，2020年的典萃，定位于追求品質和消費體驗感的輕熟一代，以80后及95后等Z世代的消費者為主流客群。不同于以往佰草集品牌的中國古方、中草藥的品牌背書，典萃品牌將以高科技、高功效、高價值植萃三大定位為品牌的研發生產背書，在消費者心智中打造新的品牌記憶點。
并且，區別于以往具有中國風、東方美內涵的核心形象，典萃品牌將打造富有“現代化元素”的核心形象，以更加高端的品牌形象面向市場。基于此，典萃鄭重邀請了女星袁泉作為品牌的代言人，通過她自信、獨立的人設，塑造出自信、活力的現代中國女性形象。
除了品牌定位的革新，典萃也升級了品牌LOGO，新LOGO由Herborist更新為Herborist+Derma的英文組合。。
最后，必須要提到此次典萃品牌升級的戰略重點——全新的凍干系列安瓶產品和面膜，即典萃357瓶和典萃玻尿酸水潤凍干面膜，這也是消費者最為關注的內容。
針對中國女性的肌膚問題，典萃推出了革新款粉液分離的凍干安瓶，含煙酰胺煥亮33瓶、玻尿酸水潤55瓶、多肽凝時77瓶三款不同功效的凍干安瓶精華。其中，典萃33瓶的核心成分為煙酰胺、雪蓮精萃、白藜蘆醇三大煥亮“高手”，能有效改善肌膚暗沉；典萃55瓶包含了4種玻尿酸、石斛精萃、藍銅勝肽三大高保濕成分，高效補水的同時還能深層鎖水；典萃77瓶集合了多肽、人參精萃、視黃醇三大抗老成分，可以有效改善干細紋并達到緊致效果。
典萃357凍干安瓶所采用的凍干技術，是指在-40℃真空無菌環境下，將易失活易氧化的成分冷凍休眠，低溫下進行升華成固態，保證成分的高活性、高穩定性，讓產品發揮最大功效。另一新品典萃玻尿酸水潤凍干面膜，同樣采用了冷凍、干燥的技術，并利用氮氣密封保存，即采用了特有的休眠艙凍干科技，來保證產品高效鮮活。
此外，典萃玻尿酸水潤凍干面膜也兼顧到了成分優勢，含三重玻尿酸、生物多糖膠重、石斛精萃高保濕成分，水潤充盈、鎖水保濕且鎮靜舒緩；同時采用安全高效的天絲膜布，輕薄透氣、舒適貼合、承載力強。
不可否認的是，以Z世代需求為中心的功效型護膚，已然成為當下化妝品市場的大趨勢。而隨著消費者對于功效性產品的需求更加細分化，以及對高科技護膚成分的高度關注，他們勢必更加青睞于全新升級后的典萃品牌。
