皮鞋行業的國貨品牌中,康奈是第一家打出國潮產品的。初入局國潮就拿下了不菲的成績,這背后是康奈對年輕化市場的精準洞察,并據此打出的一套營銷組合拳。
康奈在全國高鐵媒體、機場媒體鋪設了大量的戶外廣告,線上更是聯合了全網100+媒體進行報道。
除了傳統媒體的布局,康奈也沒有落下更能觸達年輕人的新媒體廣告。康奈把握住了私域和公域兩大流量池,從產品的預熱到正式發售,選擇了信息流、長圖文、電商直播等多種營銷形式,沿著年輕用戶的移動互聯使用習慣,將自己的產品推至年輕人眼前。
光是形式的年輕化,只能讓年輕人看見;而內容,才是吸引他們的關鍵。
康奈深諳這一點,因此在廣告內容等多個維度都下了功夫。用國風融合潮流的產品海報,極具態度的文案,再加上力度超大的優惠,成功種了一波草,曝光量超億次。
天貓、京東、微信官方商城、與全國線下2000+專賣店,經過數月籌備,在10月29日同步開售。
而國潮“躍龍”系列的線上云發布直播,也是亮點滿滿。發布會上,國潮躍龍系列的首席創意官——鄭萊毅總經理,詳細為大家介紹鞋履中所蘊含的設計巧思。
作為資深的首席創意官,鄭總對自家產品與背后的研發故事如數家珍,并為顧客貼心甄選最為合適的鞋履。
直播間現場,我們還有帥氣的小哥哥為我們全方面展示“躍龍”獨特的魅力。
最驚喜的是,康奈的“美女boss”——鄭萊莉副董事長作為神秘嘉賓,也親臨現場。在直播現場,她結合自己多年來對服裝穿搭的研究,為直播間粉絲推薦最新康奈爆款產品,帶來私藏的穿搭“秘笈”,并送上超多福利大獎!
直播間異常火爆,此次觸達粉絲量為1200W+ , 直播總互動155W+。粉絲在屏幕前積極活躍地參與互動,更有幸運者獲得價值4999元華為手機和價值1599元的舒適旅行大禮包。當然,猛戳屏幕還能搶到不定時優惠券。
康奈“躍龍”系列,攝取中華傳統文化靈感,復刻上古神龍圖騰、龍賢俠士等元素。暗含當代年輕人在追逐夢想的道路上,勇往向前之寓意。而這也深深打動了當下的年輕人,一經上架便幾乎搶購一空。這個成績,對于一個初次入局國潮的民族國貨品牌來說,實現開門紅!
康奈國潮系列,將本土的,變成中國的;將中國潮流,變成國際潮流。作為鞋履界的前輩,國潮界的新星,我們,后浪可期!
