3月25日，東京奧運(yùn)會圣火傳遞儀式在福島拉開帷幕，延期一年的東京奧運(yùn)會將在7月如期舉行。隨著東京奧運(yùn)會的臨近，各品牌相繼推出了奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品。時值618，岡本選擇在東京奧運(yùn)會的大背景下，將經(jīng)典再創(chuàng)作，推出野心之作——“東京003”城市限定禮盒。
背靠東京文化，岡本再創(chuàng)新經(jīng)典0.03系列，以最貼近新消費(fèi)審美的視覺設(shè)計，展現(xiàn)強(qiáng)烈的日式風(fēng)格，開啟有質(zhì)感與藝術(shù)審美的城市限定。“薄力覺醒”解鎖心跳律動，東京003禮盒為情趣用品品類的未來營銷創(chuàng)新，開啟了更豐富的想象空間。
圖源：岡本官方
用城市限定連接情感紐帶，岡本創(chuàng)意引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同
限定版產(chǎn)品的稀缺性與獨(dú)特性，使其對消費(fèi)者來說更具紀(jì)念意義，也有更強(qiáng)的吸引力。每個城市有著不同的獨(dú)特氣質(zhì)與專屬味道，北京的莊嚴(yán)、巴黎的浪漫、京都的古典，這些帶有獨(dú)特文化符號的城市本身，也能夠刺激年輕人的消費(fèi)感官，建立消費(fèi)者、城市與品牌的三元連接。
岡本1934年創(chuàng)立于日本東京，是世界上最早生產(chǎn)安全套的廠家之一。帶著高品質(zhì)、文藝與內(nèi)斂的日式基因走入中國市場，岡本旗下安全套等產(chǎn)品深受中國用戶的喜愛。在東京奧運(yùn)會的大環(huán)境下，岡本洞悉年輕群體的審美取向與對城市認(rèn)同的需求，回歸東京的文化藝術(shù)形式，放大日本制的視覺風(fēng)格，推出“東京003”城市限定系列，開啟情趣用品品類的城市限定營銷新模式。岡本結(jié)合獨(dú)具東京特色的元素，連接城市與消費(fèi)者之間的情感紐帶，引發(fā)消費(fèi)者對城市的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者打卡、購買與收藏的欲望，掀起新一輪營銷熱潮。
圖源：岡本官方
通過跨界限定系列，充滿活力的東京奧運(yùn)會與岡本0.03結(jié)合，巧妙地連接澀谷的律動與荷爾蒙，賦予產(chǎn)品熱烈的情感元素。岡本以東京為情感紐帶，調(diào)動了消費(fèi)者對火熱賽場的想象，充滿質(zhì)感與藝術(shù)感的全新包裝，也獲得年輕群體的審美青睞，激發(fā)他們對東京作為活力與文藝都市的認(rèn)同感。
品牌之所以推出城市限定，更多地是看中其背后所蘊(yùn)含的認(rèn)同感，年輕人熱衷于通過消費(fèi)展示自我認(rèn)同，而城市認(rèn)同是自我認(rèn)同中重要的一部分。近年來，諸如岡本、樂高、星巴克、泡泡瑪特等眾多大牌，紛紛推出了城市限定產(chǎn)品，以城市認(rèn)同為情感紐帶推動產(chǎn)品營銷，增強(qiáng)與用戶情感聯(lián)結(jié)。
從東京來到東京去，岡本深刻洞察新世代審美
消費(fèi)者對于城市的認(rèn)同感，來自對城市文脈記憶、氣質(zhì)素養(yǎng)等文化積淀的偏愛，承載著城市特性的產(chǎn)品，尤其能夠吸引他們的關(guān)注。早在19年末，岡本就嘗試結(jié)合日本文化符號創(chuàng)新產(chǎn)品樣式，選用最能象征日本傳統(tǒng)藝術(shù)的浮世繪圖案，制成奧運(yùn)限定浮世繪避孕套。新品一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了廣泛的社交討論，增強(qiáng)了品牌曝光度。至今，岡本依然堅持日系、文藝、簡約的形象，專注于產(chǎn)品的實(shí)用性與藝術(shù)性，以用戶的需求作為出發(fā)點(diǎn)玩轉(zhuǎn)營銷。
圖源：岡本官方
年輕一代在互聯(lián)網(wǎng)紛繁的數(shù)據(jù)下成長，他們的情感閾值和對品牌的感官吸引閾值非常高。根據(jù)CBNData報告顯示，80、90后消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的顏值，“顏值主義”成為他們重要的消費(fèi)態(tài)度之一。同時他們對日系文化有一定了解，能夠較快地建立品牌認(rèn)知。
早在1969年，鉆研極致與奉行工匠精神的岡本就已研發(fā)出突破0.05毫米極限的0.03毫米超薄安全套。在洞察主力消費(fèi)群體對日系文化的認(rèn)知和顏值需求的基礎(chǔ)上，岡本選擇重塑經(jīng)典，推出了極具日本特色的限量版東京003。
岡本城市限定的再表達(dá)，突破了避孕套品牌宣傳的刻板印象。限定款新品“東京003”不僅在名稱上融入城市元素，更是大膽地舍棄了以往產(chǎn)品慣用的羽毛、氣球、薄紗、隱形眼鏡以及花瓣等象征“薄”的具象化事物，選擇了更符合年輕群體視覺偏好的抽象表達(dá)。
圖源：岡本官方
限定禮盒包裝設(shè)計富有質(zhì)感、線條感，極簡文字搭配醒目的藍(lán)白色正負(fù)對比，日語漢字的書寫更具異域文化風(fēng)情，貼合消費(fèi)群體對簡約審美的偏好。以“薄力覺醒”為營銷主題，不僅精準(zhǔn)地強(qiáng)調(diào)了岡本0.03的產(chǎn)品特性，更將日式熱血展現(xiàn)得淋漓盡致。“東京003”在融入城市文化風(fēng)格的同時，也融入了年輕人的喜好和認(rèn)同，滿足他們對活力、酷感的需求，在年輕一代消費(fèi)者與品牌之間搭建了溝通的橋梁，推動品牌年輕化。5月24日已經(jīng)開啟第一輪618預(yù)售，買東京003精彩盒享三重豪禮，你心動了嗎？
本次岡本東京限定003選擇在中國發(fā)售，契合當(dāng)代中國年輕人對簡約與酷感的審美需求，同時也為岡本繼續(xù)開拓城市限定帶來更多可能性。立足于對年輕群體個性化消費(fèi)與審美的深刻洞察，未來岡本也將持續(xù)創(chuàng)新限定系列，滿足年輕人通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)認(rèn)同感的追求。在此次經(jīng)典003系列創(chuàng)新后，岡本是否還將帶來更多的經(jīng)典再創(chuàng)作？城市限定款之外，岡本還將帶來哪些意想不到的限定系列？岡本下一次的創(chuàng)新驚喜是什么我不知道，但是這次618還有一個超大的驚喜觸手可及，那就是即日起到6月3日，收藏、加購、下單任意商品或者關(guān)注店鋪、入會都有機(jī)會獲得岡本定制版五菱mini EV，開著岡本涂裝版的五菱汽車是什么感覺，這也確實(shí)給了大家很大的想象空間。
作為情趣用品品類高端市場的領(lǐng)先品牌，岡本不同于其他品牌，始終堅持簡約、文藝的品牌格調(diào)，專注產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新，不追求風(fēng)流，為新世代人群提供優(yōu)質(zhì)、新穎的產(chǎn)品。東京003禮盒創(chuàng)新了情趣用品品類營銷模式，拓展了營銷思路，為行業(yè)開啟了更豐富的想象空間。
