“定妝是妝容的最后一步。”這已經是當下眾多消費者達成的共識。
隨著國民收入水平與生活質量的提高,年輕消費者們對美的追求也產生了新的變化。從單純地想要“妝容美”,到開始注重“如何保持妝容的美”,消費者需求的具象化使得定妝產品這一品類得到了前所未有的增長。定妝,一躍成為消費者剛需。
9月15日,美麗修行大數據聯合專業定妝品牌柏瑞美重磅發布《2021定妝趨勢白皮書》,基于定妝市場的大數據,剖析消費者的定妝需求,并對定妝品類發展趨勢做出了分析與預判。
定妝市場滲透率攀升
定妝噴霧品類成黑馬
《2021定妝趨勢白皮書》數據顯示,2018年-2020年,定妝備案數量不斷增長,增幅達22.8%,跑贏彩妝大盤4個點。定妝品類在2020年Q3季度,迎來了關注度的大爆發。
值得關注的是,定妝市場的細分需求還衍生出了定妝噴霧、眉毛定妝、眼部打底等多元化的定妝產品。尤其是定妝噴霧品類,其關注度在近三年來增長迅猛,備案商品數量增速高達105.8%,開始有了和散粉這一市場成熟度較高的品類齊頭并進的趨勢。
同時,基于消費者的定妝需求多元化,多個品牌紛紛入局定妝市場,而得益于消費者的認知提升,國貨價值感得到了前所未有的關注。從幾年前消費者“非國外大牌不用”的狀態,到如今更看重產品專業度,國貨品牌競爭力迅速提升。
在整個定妝市場百家齊鳴的局面下,我們可以看到,近一年來品牌關注度同比增速最快的是柏瑞美。據悉,柏瑞美于2018年推出的后臺保濕定妝噴霧已連續三年蟬聯定妝噴霧品類銷冠,更創下了每10秒就賣出一瓶的銷售紀錄,還斬獲了《2021美伊大賞TOP·彩妝類定妝大獎》、《OK!年度摯愛定妝噴霧》、COSMOBOX好物大賞《牛YEAR必入黑科技定妝噴霧》、入圍天貓金妝獎《風尚妝容獎》等行業重磅獎項,可見消費者的長期擁躉和行業的持續認可。
從《2021定妝趨勢白皮書》來看,定妝噴霧的興起,使得消費者們對于定妝產品產生了更專業更新的要求。對于一款定妝噴霧,消費者普遍關注其定妝力、體驗感、功效和妝效四個維度,而是否添加成膜劑以及添加成膜劑的優劣,直接影響了定妝噴霧的定妝效果。
白皮書內容顯示,優質的成膜劑能保證成膜后的柔軟性和透明度,不黏膩不緊繃,防水防油,加持定妝效果。
那么是否只需要添加優質的成膜劑,就能使定妝噴霧達到最佳效果呢?
專業定妝品牌柏瑞美率先考慮到:除了優質的成膜劑,泵頭的專業度也直接影響著定妝噴霧的最終效果。
基于這樣的考量,柏瑞美研發出了一款專業且優秀的定妝噴霧,不僅使用了SYNTRAN®PC5778與VP/VA共聚物雙核成膜劑復配,并且定制化研發了微米級孔徑及合適力度的泵頭,二者互相協同,才能發揮最佳的定妝效果。
消費者需求更細分
引領定妝品類發展方向
消費者需求差異衍生出了不同的定妝訴求,截止2021年7月,消費者對定妝力的關注度同比增長達36%,對安全性的關注度同比增長達20%,這使得定妝市場的發展變得更加多元化。
1、分膚認知不斷提升,消費者需求具象化
曾經一物用全臉的時代早已過去,定妝消費者對于定妝需分膚的認知度正在不斷加深,不同膚質的消費者對于定妝的訴求并不相同。
從白皮書的內容來看,對控油力要求最高的是油皮,對安全性最在意的是敏感肌,對持妝力最在意的是干皮,油皮對細膩感的敏感度較低,敏感肌在幾種膚質中最不在意性價比。也就是說,根據不同膚質的訴求“定制”產品,已經成為了大勢所趨。
專業定妝品牌柏瑞美就針對不同膚質的人群給出了相應的定妝方案,例如油皮人群更注重產品的控油效果,那么清透無瑕絲柔蜜粉就是一個很好的選擇,而干皮人群更注重產品的保濕效果,那么就可以選擇更為保濕的定妝噴霧系列。
柏瑞美定妝搭檔組合
2、定妝體驗多樣化,推動定妝產品創新
新消費時代下,產品體驗感是至關重要的加分項,尤其對于一個定妝產品而言,手法的差異很可能影響到最終定妝效果。
這一結論在社交平臺上尤為明顯,定妝產品層出不窮的使用方法,如:三明治定妝法、膠水定妝法、烘焙定妝法等,專業的產品+合適的使用方法,才能將定妝力發揮到最大化。
柏瑞美率先研發了一款專為烘焙定妝而生的大容量散粉,精準匹配到了消費者的烘焙定妝需求,這使得定妝產品又有了新的突破,而從消費者反饋來看,真正滿足消費者需求的產品勢必更受好評。
柏瑞美清透無瑕絲柔蜜粉
3、生活場景多樣,定妝應用更精細
當定妝成為消費者日常生活中必不可少的環節時,場景的多元化進一步帶來了定妝市場的消費增量。
例如在戶外場景下,或是像演員、歌手、模特等職業的帶妝出鏡場景下,能夠便攜定妝且持妝效果極佳的定妝產品更受青睞。
基于分膚質、分手法、分場景的消費者訴求,定妝產品勢必會向著更多維的方向發展。
多效合一概念盛行
不僅僅是定妝
隨著消費者對定妝產品的要求越來越嚴格,產品功效成為了極其重要的考量維度。
數據顯示,消費者在2021年1-7月對于啞光、保濕、貼膚的關注度較2020年1-7月有較為明顯的增長,其中啞光功效增長最為顯著,較2020年同比增長達到了4.52%,也就是說消費者對于多種功效的需求度正在上升。
而在目前市面上的定妝產品中,復合功效的熱門產品占比已達到了58.6%,高出單一功效產品17.2%,產品平均功效宣稱數也從原先的2.2增長到了2.4。
定妝的同時是否能保濕?是否能修護?是否能達到不同妝效?這些消費者的需求不斷推動定妝品類向著更加復合的方向發展,從而衍生了一系列多效合一的定妝產品。
以專業定妝品牌柏瑞美為例,為了滿足消費者的復合定妝需求,柏瑞美聯合德國默克Merck推出了全球首款含3%依克多因的定妝噴霧——多維修護定妝噴霧。
柏瑞美多維修護定妝噴霧
其中創新添加了3%高濃度的依克多因,可以直接通過底妝顆粒縫隙間滲透到角質層,持續作用于角質層角質細胞以及受損細胞內DNA的修復,并與定妝噴霧內的成膜劑、保濕成分協同作用,達到多效合一的作用,讓妝容的最后一步晉升為抵御外界刺激的第一步。
專業背書、配方升級、技術革新
定妝市場將如何演變?
定妝市場想要持續不斷地發展,最根本的還是要回歸產品本身,依托跨行業技術的應用,以及產品配方的創新升級,去推動定妝市場的創新迭代。
專業檢測報告做背書
化妝品新規不斷出臺,意味著未來定妝產品的功效宣稱將更加專業化,基于安全性和有效性的考量,有權威檢測機構背書的定妝產品才更能被消費者信任。
配方功效新升級
功效時代崛起,如何實現功效1+1>2,是未來定妝領域必須要攻克的難題。成分更天然,功效更復合,解決定妝難題的同時實現更多維度的產品效果,是大勢所趨。
技術賦能加持定妝力
科技定妝時代已是大勢所趨,各行業技術的互通有無,也將不斷為定妝產品賦能,推動定妝大市場的蓬勃發展。
在當下定妝需求精細化的消費驅動下,行業內各品牌都需要從產品功效、產品體驗、產品技術等多維度進行創新升級,切實解決消費者的定妝困擾,才能打造出長生命周期的“經典單品”。
例如專業定妝品牌柏瑞美,從第一款后臺保濕定妝噴霧到清透無瑕絲柔蜜粉,再到多維修護定妝噴霧,這些定妝產品一經推出就成為了爆品,這背后是柏瑞美對細節的細致把控。
每一款產品面世前都會經過SGS檢測、功效檢測等多維度的專業檢測,確保產品具備足夠的安全性和有效性。
而采用專利優質成膜劑復配,專研泵頭技術賦能定妝效果,修復功效協同定妝等等,這些曾經的暢想正在被柏瑞美以專業、專研的態度一一實現。
未來的定妝市場將如何發展?柏瑞美也給出了答案:
專于產品、精于研發,錨定定妝領域深耕專研,秉持著“專注、探索、動能”的態度,大到配方體系、小到包材細節,不斷在產品研發細節上死磕,才能打造出像后臺保濕定妝噴霧、清透無瑕絲柔蜜粉一樣的長生命周期產品。同時,柏瑞美表示,對于產品研發的至臻追求,是能為未來定妝品類的突破創新提供新思路的,也將為美妝行業的高質量發展注入新活力。
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