由新華社民族品牌工程辦公室、新華網、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊、半月談雜志社聯合主辦的 “2021 中國企業家博鰲論壇” 于 12 月 2 日——5 日在海南博鰲舉行。本屆論壇以 “共謀數字時代 共贏綠色發展” 為主題,邀請了有關部門領導、知名經濟學家和企業家等,深度思考、前瞻判斷,剖析中國經濟的內生動力,突破產業發展瓶頸,把脈中國經濟高質量發展之路。
“新傳播格局下企業品牌形象再塑造” 作為此次論壇的平行論壇也于 12 月 4 日成功落下帷幕。在該論壇上,來自全國的企業家、專家、地方官員、部門領導圍繞相關主題進行了熱烈的探討,凝聚了共識和力量。
在該論壇上,申東日受邀以《朗姿股份:打造百年民族時尚品牌》為題,進行了主旨發言,他表示:“在如今國潮興起的大背景下,我們有責任將中華民族傳統文化融入我們的設計中,融進產品的基因里,通過服裝設計來詮釋中華美學。”
申東日介紹,早在 2015 年,朗姿股份就提出 “泛時尚產業互聯生態圈” 戰略,依托女裝領域積累的資源,孵化和運營時尚品牌,逐漸轉型為一家時尚領域涉足更全面的企業。目前主要業務包含:時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童三大板塊。
朗姿股份起源于女裝,二十余年奮斗史讓其對時尚有著更為深刻的理解。申東日認為,時尚不是簡單的潮流趨勢、新奇獨特,而是精致時尚的品質生活和人生態度。為了滿足如今女性不同層次的多元化時尚需求,朗姿股份在中高端女裝市場不斷推進多品牌布局,自主品牌和代理運營齊頭并進,目前已形成多個自主女裝品牌。這些品牌用不同的風格分別詮釋著其對時尚的多層次理解,滿足不同消費者的個性化需求。
近年來,隨著傳播格局的變化發展,朗姿股份同樣也加強了線上、線下全渠道運營策略。“為貼近消費者的需求,我們積極采用短視頻、小紅書、直播等方式,塑造品牌形象,引領消費理念,拓展消費者觸達,也取得了非常驕人的成績。” 申東日說。
這些新傳播營銷舉措,已經開始收到明顯成效。據了解,目前朗姿股份女裝業務擁有 7 個線上渠道,17 個線上店鋪,積累了近 25 萬線上 VIP 客戶。2021 年朗姿股份女裝收入增長迅猛,在收入結構上,線上業務收入占總業務收入比例也大幅提升。
作為中國高端女裝 A 股第一家上市公司,朗姿股份 2014 年收購韓國上市公司阿卡邦,開始多元化發展。2015 年參股韓國醫療美容服務集團 DMG,2016 年收購米蘭柏羽和晶膚兩大品牌,正式進軍醫美行業,實現了對多個時尚領域的覆蓋。對此,申東日表示:“朗姿是一個創造時尚、制造美的企業,無論是制衣還是醫美,都視品質為生命。朗姿醫美業務憑借行業領先的精細化管理運營模式,始終踐行 ‘安全醫美、品質醫美、口碑醫美’ 的發展理念。”
據了解,如今,朗姿股份旗下已經擁有 “米蘭柏羽”、“晶膚”、“高一生” 三大知名醫美品牌。三大醫美品牌通過差異化定位、多層次協同在行業內形成巨大競爭優勢。
此外,作為一家極具社會責任感的民族企業,朗姿股份始終熱心公益事業。在發言中,申東日還簡要介紹了朗姿股份設立 “朗姿獎學基金” 和 “陽光關愛基金”、出資支持 “青年創業基金” 以及發起 “耳再造公益援助計劃” 等公益項目,贏得了與會人士的一致贊譽。
從 2000 年誕生,到 2011 年成為首個在 A 股成功上市的中國女裝品牌,再到如今已建立多層次、多階段需求的時尚業務方陣。20 多年來,朗姿在申東日的帶領下,已形成以時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童三大業務為主的多產業互聯、協同發展的泛時尚業務生態圈,成為中國時尚行業當之無愧的領軍企業。
