以舒適為突破口，半年度營收逆行而上！2022年上半年，服裝行業整體承壓較重，受國內局部疫情反復、零售表現偏弱、紡織服裝成本上升等因素疊加影響。而紅豆股份，憑借成熟的中高端男裝品牌運營能力及較為均衡的全渠道分布，呈現了較強的發展韌性，其以“經典舒適男裝”戰略升級為契機，以差異化戰略打法給主業營收帶來積極影響，上半年營收增長9.01%，逆行而上！
緊扣關鍵詞“舒適”，紅豆股份與前ARMANI男裝設計副總裁聯手推出的奢品級襯衫——紅豆0感舒適襯衫，可以說是其“65年專注舒適”的成果展示。其創新性運用瑞士HeiQ智能控溫科技、中奧兩國功能纖維混紡等提升舒適體驗，并榮獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創新設計大獎、美國MUSE獎及意大利A獎。
而且以“紅豆0感舒適襯衫”為舒適引爆點，紅豆股份還持續升級商品體系。2022年秋冬“無界”主題系列產品，緊緊圍繞舒適進行系列化、高端化提升，推出高端、都市時尚、商務經典等新品系列，提高創新、高端系列SKC下單及自研產品占比。
引領“新舒適”，被中服協授予“舒適男裝賽道開創者”。紅豆0感舒適襯衫的出現，也讓“舒適”升級為紅豆股份對舒適男裝時代的開創乃至引領。
快速突破20萬件銷量的背后，是紅豆股份因品牌調性拉高而實現了對高勢能客群的鎖定。據了解，紅豆股份上半年以無錫為樣板市場，集中資源引爆，帶動無錫樣板城市銷售增長。
尤其傳播方面，紅豆股份借助明星代言、名人推薦、街拍種草等形式打造明星達人傳播矩陣，實現全網總聲量超16億。一方面，公司通過全方位廣告鋪設形式，全媒體覆蓋城市的核心商圈、交通樞紐等人流核心區域，以高濃度滲透進行傳播引爆，有效觸達區域內中高端消費客群，初建“經典舒適男裝”認知。另一方面，創新營銷形式放大傳播聲量。公司創新產品發布形式，全場景應用AR技術展現科技、舒適特性。
透過0感舒適襯衫，透過無錫樣本市場，作為中國服裝行業首個聚焦舒適賽道的品牌，我們更多的看見了紅豆股份領跑者的新姿態，以舒適來引爆行業變革。為此，今年8月，紅豆股份被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號。且在我國首份舒適男裝行業創新發展趨勢報告中，紅豆股份被點評為“舒適賽道的先行者，在新舒適、新內涵、新規范、新體驗四個方面都做了較好的示范。”
當下，隨著國內疫情防控形勢向好以及穩增長、促消費等政策發力顯效，產業鏈供應鏈明顯修復，消費市場正逐步回暖。與新消費趨勢同頻發展的紅豆股份，憑借領先的戰略目光、深刻的消費者洞察，在市場穩定恢復后將更快實現修復和增長，在每一次新趨勢浪潮上“踏浪而歌”。
