2022年11月，帶貨界的標(biāo)桿——羅永浩直播間接連兩次上架愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋，讓這款價(jià)廉物美的國民鍋在短時(shí)間內(nèi)漲粉無數(shù)，引得超過1000萬人次圍觀。
記者了解到，向來以線下渠道為主的愛仕達(dá)近年來正在悄然布局直播賽道，走興趣電商路線，向年輕客群靠攏。今后還將持續(xù)推進(jìn)線上線下互聚互通整合發(fā)展的營銷模式。
羅永浩直播間內(nèi)展示鐵鏟炒花甲
愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋憑借“硬實(shí)力”出圈
不粘鍋翻車事件其實(shí)在直播帶貨業(yè)內(nèi)偶有發(fā)生，因此頭部主播對(duì)于鍋具類的選品要求格外嚴(yán)格。愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋不僅是一款不粘鍋，還是一款能用鐵鏟的不粘鍋，今年雙11，羅永浩在直播間內(nèi)彪悍展示鐵鏟炒花甲，引得大批粉絲圍觀，并直呼“神奇”。
為何能用鐵鏟？對(duì)于不粘鍋而言，硅膠鏟才是標(biāo)配。因此，這正是“耐磨”的體現(xiàn)——這款魔法石無油煙炒鍋通過國家權(quán)威實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，耐磨系數(shù)達(dá)到150萬次，實(shí)力碾壓市面上幾萬次、十幾萬次的同類不粘鍋，能夠輕松應(yīng)對(duì)貝類、蟹等硬菜，如此“硬核實(shí)力”自然無懼鐵鏟、鋼絲球等工具，連羅永浩都稱愛仕達(dá)“自信”。
在直播間內(nèi)，羅永浩也展示了這款鍋的切割面效果——這款鍋采用了厚底薄壁的鑄造工藝，加上獨(dú)特的旋風(fēng)鍋底設(shè)計(jì)，能讓鍋底更好聚熱，導(dǎo)熱更加均勻快速，從而有效減少使用過程中產(chǎn)生油煙。愛仕達(dá)作為國家無油煙炒鍋標(biāo)準(zhǔn)起草單位，這款魔法石無油煙炒鍋也達(dá)到了無油煙炒鍋標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋不僅在羅永浩的直播間火了，在小紅書等平臺(tái)上不少用戶也紛紛自發(fā)種草——“鍋內(nèi)無鉚釘?shù)脑O(shè)計(jì)清潔起來非常方便，不怕油污卡槽”、“旋風(fēng)底24根導(dǎo)焰槽，不僅美觀，而且聚熱效果更好，鍋內(nèi)溫度分布均勻，同時(shí)增加與電磁爐接觸面的摩擦力，做菜不易打滑”……
據(jù)悉，愛仕達(dá)近期針對(duì)魔法石無油煙炒鍋推出“以舊換新”公益活動(dòng)，家里有油煙大、露底、涂層脫落、舊鍋的消費(fèi)者都能參與線上線下同步進(jìn)行的以舊換新活動(dòng)，淘汰舊鍋?zhàn)儗氊悾徺I時(shí)可抵200元。
愛仕達(dá)積極布局直播賽道
聯(lián)動(dòng)頭部主播、打造自播矩陣等多方位擴(kuò)大品牌線上影響力
事實(shí)上，與羅永浩的合作只是開端，愛仕達(dá)內(nèi)部人士透露說，他們已與更多的頭部、中腰部以及垂類主播溝通合作。未來，更將為直播電商研發(fā)專門的電商專供產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下齊發(fā)力。
與以往每年發(fā)布若干新品不同，愛仕達(dá)的產(chǎn)品研發(fā)端近兩年著重聚焦于產(chǎn)品力上。“這幾年，一邊積極了解直播電商，一邊穩(wěn)扎穩(wěn)打布局。”于是，愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋、愛仕達(dá)0涂層系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)介紹，魔法石無油煙炒鍋的研發(fā)初衷就是為了解決“廚房小白”和Z世代的做飯場景痛點(diǎn)，它較好上手、保養(yǎng)不費(fèi)力、可用鐵鏟等特性也適合我國大部分家庭使用。同時(shí)，魔法石無油煙炒鍋?zhàn)鳛橐豢罹€下渠道爆品，已然得到了諸多市場正向反饋的驗(yàn)證，拓展直播電商渠道也是順?biāo)浦鄣氖隆?/p>
據(jù)了解，現(xiàn)階段愛仕達(dá)已開設(shè)多個(gè)品牌自播矩陣號(hào)，單個(gè)自播間月銷售額達(dá)百萬，在上海、杭州、浙江溫嶺、嘉善也打造了屬于自己的直播孵化基地，準(zhǔn)備大力發(fā)展直播賽道。其實(shí)，早在今年8月愛仕達(dá)董事長陳合林的演講中也能尋得一些線索，陳合林曾表示，在線下與線上渠道并行的年代，渠道融合勢在必行。而此次愛仕達(dá)與頭部主播合作、品牌的抖音自播優(yōu)異戰(zhàn)績也已證實(shí)了線上直播賽道的價(jià)值之處。
今年是愛仕達(dá)品牌創(chuàng)立的第45個(gè)年頭，在這幾十年間，愛仕達(dá)無一不走過每一輪銷售渠道、營銷推廣的變革。在陳合林看來，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代勢必要搭上新渠道的便車，但萬變不離其宗的理念亦是對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)的極致追求。
