“睡眠經(jīng)濟(jì)”在超柔中悄然擴(kuò)張
人均GDP逐漸上升，而國(guó)民被窩幸福程度卻日漸下降，為了提高國(guó)人對(duì)于被窩幸福的高度重視，3月22日，羅萊超柔床品攜手中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、蟬媽媽電商智庫(kù)三方聯(lián)合發(fā)布了2023羅萊《被窩里的中國(guó) 三十年國(guó)民床品進(jìn)化史白皮書》（以下稱《白皮書》）。
此次白皮書站在“三十年被窩近代史的三大變革”的維度，透視中國(guó)居民消費(fèi)進(jìn)化史，觀察消費(fèi)浪潮涌入“新被窩”的新理念，感受悅己生活追尋舒適床品的進(jìn)階，追尋超柔覆蓋“每張床”的夢(mèng)想，洞悉中國(guó)三十年國(guó)民床品消費(fèi)進(jìn)化，從一個(gè)有趣的視角，展示了30年來(lái)國(guó)民美好家居生活的變遷。
從國(guó)際統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2004-2021 居民人均生活服務(wù)用品支出變化趨勢(shì)中，居民人均生活用品及服務(wù)支出費(fèi)用呈上漲趨勢(shì)。
圖片來(lái)自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國(guó)》
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，國(guó)民被窩幸福指數(shù)仍有待提升，造成這個(gè)現(xiàn)象的根本原因，在于許多人對(duì)自己的被窩環(huán)境并沒(méi)有很深入的了解。基于此，白皮書揭示國(guó)人被窩真相，希望以更科學(xué)的方式助力國(guó)民升級(jí)被窩。
圖片來(lái)自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國(guó)》
其實(shí)我們可以從2022年小紅書平臺(tái)互動(dòng)量TOP200床上用品筆記內(nèi)容分類來(lái)看，床品搭配是消費(fèi)者最關(guān)注的地方，其次，消費(fèi)者最關(guān)注的是材料科普。消費(fèi)者對(duì)于床品的核心需求也由簡(jiǎn)單的床品，不斷向需要床品達(dá)到“超柔”“舒適”“健康”“美”深層次需求方向升級(jí)。
圖片來(lái)自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國(guó)》
而抖音平臺(tái)上關(guān)于睡眠的話題中，關(guān)于改善睡眠質(zhì)量、舒適睡眠的話題累計(jì)播放量排在非常高的位置，如何獲得良好的睡眠是消費(fèi)者在選購(gòu)床品時(shí)期望達(dá)到的最終目的。
我們從白皮書調(diào)研結(jié)果看到，有超7成國(guó)民感到自己受到睡眠困擾，入睡難為最主要表現(xiàn)。而舒適超柔的被窩是可以大大提高誰(shuí)買質(zhì)量的。羅萊超柔高品質(zhì)覆蓋“每張床”，根據(jù)不同的受眾群體，羅萊高端床品在每一個(gè)維度追求極致。
經(jīng)過(guò)本次數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)浪潮的涌入，在床品發(fā)展的三十年間，床品行業(yè)材質(zhì)、技術(shù)與設(shè)計(jì)都得到了翻天覆地的變革，圍繞消費(fèi)者對(duì)于舒適被窩的需求這一永恒命題，進(jìn)入了國(guó)民被窩新時(shí)代。
圖片來(lái)自2023羅萊被窩幸福指數(shù)白皮書《被窩里的中國(guó)》
基于消費(fèi)者對(duì)于超舒適被離的討論度，將與超柔被窩相關(guān)的床品屬性，按照相關(guān)性由強(qiáng)到弱排序。我們可以發(fā)現(xiàn)，支撒起超柔被窩的三大核心影響因素，可以歸納為“柔軟度”、“光澤度”與”彈韌度”。
所以，為助力國(guó)人提高被窩幸福，羅萊還成立羅萊生活科技研究院，目標(biāo)將建成國(guó)際化產(chǎn)業(yè)研究院，承接集團(tuán)“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”使命，承擔(dān)具有長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性、全局性特征的科技研發(fā)任務(wù)，持續(xù)注入創(chuàng)新活力，增強(qiáng)集團(tuán)發(fā)展后勁，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)家居生活的需求。
所以此次羅萊發(fā)布的白皮書《被窩里的中國(guó)》，秉持為消費(fèi)者提供健康、舒適、美的家居生活為企業(yè)使命，根據(jù)國(guó)人的被窩存在的痛點(diǎn)問(wèn)題，以場(chǎng)景化的形式，探索消費(fèi)者的潛在想法，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。給予國(guó)民提供更柔軟的被窩解決方案，讓高質(zhì)量床品惠及千家萬(wàn)戶。
