什么是「高能防曬」？實際上，它覆蓋了兩層含義：一方面，防曬品能夠帶來高倍防曬力，滿足消費者的長時間防護需求。另一方面，「高能」防曬產品還要能適用于多種場景——無論是潮濕的海灘，快節奏的通勤抑或度假的路上。
這也意味著，「高能防曬」產品不僅要有充足的功效力，還要具備強悍的科技力，來幫助更多「防曬一族」抵御夏日的侵襲。根據抖音電商美妝行業洞察，以“小鎮青年”為主要人群的18-24歲女性，最關注「高能防曬」。油皮，是消費者們選購防曬霜的最大痛點。在此之外，消費者也偏好于透過明星、達人的推薦選購商品。在使用場景上，「高能防曬」商品的主要消費群體關注產品在旅游、沙灘、通勤幾個主要場景中的表現。
其中，防曬產品反復補抹，十分不便——為適應旅游出行的長時間戶外活動，「高能防曬」的需求落在了產品耐力上。當前，科學抗光老、防曬力升級至 SP50+、PA+++的防曬產品滿足了旅游人群長時防護需求，讓用戶旅游防曬不再“掐表”。
夏天是沙灘游玩的好季節，在海邊，陽光熱辣，高倍防曬、防水防汗防曬尤為重要。近年來，關于海洋保育也成為時尚熱話，一款擁有環保配方，同時對海洋珊瑚友好的防曬顯然是沙灘游玩的必備好物。
此外，“精致通勤”也為「高能防曬」提出了更高的要求：上班族不僅在通勤路上需要日光防曬，面對屏幕的藍光，也需要保護肌膚免受侵害。同時，上班族也擔心防曬質地厚重、長時間涂抹黏膩悶痘的問題，他們需要的是有效防紫外線、藍光、空氣污染的通勤防曬。
那么，在產品打造與推廣上，如何打動他們？抖音電商美妝行業統計發現，科技感、環保屬性十分重要，防曬力升級、修護抗光老、輕膚感、液態成膜，環保配方、海洋友好等，是為消費者所信賴的產品關鍵詞。科學抗光老、三重防護力的Mistine小黃帽防曬乳、曼秀雷敦金裝新碧小金帽，是「高能防曬」領域較有代表性的商品。
「高能防曬」趨勢為行業帶來了一個方向：即關注消費者的偏好打磨商品與營銷，不妨沉入他們的生活場景。「高能」不僅依托于黑科技，擊破用戶場景痛點，才是真正的「高能防曬」。
面對「高能防曬」新趨勢，3月20日-30日期間，抖音電商美妝行業將面向防曬品類開啟「無懼日曬，不負春光」D-Beauty防曬趨勢品類節。在活動中，抖音電商美妝行業深挖防曬「新人群」「新場景」「新功效」「新形態」等方面的潛能，打通擁有先進防曬黑科技、高倍防曬力、長時間防護、多場景適用的防曬產品與消費者之間的通路，有望實現銷量的精準承接與轉化。同時，抖音電商美妝行業還將聚焦行業頭部品牌營銷需求，以多元內容場景、貨架場景全域營銷玩法推動品類商家實現品效合一，打開防曬品市場新的生意增長空間。
