基于此洞察，小紅書立足站內多元趨勢的社區生態，攜手波司登聯手打造#簡簡單單防曬法話題活動，勾勒用戶帶有主動情感的防曬需求，幫助波司登驕陽防曬衣切入 TA 生活。在這個出行自由的久違夏日，波司登和小紅書希望通過多種肆意戶外的生活場景，種草波司登驕陽防曬衣，引導用戶享受陽光，用簡簡單單的防曬單品擁抱簡單生活。
打造活動主陣地
炒熱防曬時尚氛圍
悠悠盛夏出游季，用戶防曬熱度上漲，小紅書官方號@娛樂制造機 趁熱與波司登聯合發布#簡簡單單防曬法 活動官宣。抓住站內防曬趨勢，開啟線上線下活動預熱，有效狙擊人群痛點，成功搶占防曬衣賽道。
用戶可以在活動話題頁和活動 H5 頁瀏覽活動詳細內容，雙話題頁互相導流，聯動效果升級。積分任務同步上線，趣味打卡積分場景，為用戶提供了互動感十足的種草場地，全方位構建品牌體驗，進一步強化品牌記憶點，助力波司登驕陽防曬衣精準觸達目標人群。
借助小紅書「優質創作者計劃」 IP 的強分享氛圍和高種草濃度，波司登實現了冬季保暖市場到夏季防曬市場的跨品類破圈效果，從而完成全面提高品類搜索，搶占用戶消費心智的營銷目的。
從活動開始到結束，線上 H5 一直持續運營，最大程度發揮了活動主陣地的場域價值，為活動和品牌聚合優質內容。多元優質 KOL 打造的品質內容矩陣，強勢擴散產品力，提高活動傳播聲量的同時，吸引了眾多 UCG 用戶自發帶 IP 話題詞和品牌商業話題發布筆記，分享自己的陽光自由體驗。
這些優質內容被小紅書以專題頁形式高效整合在一起，既方便小紅薯們一站式查看防曬靈感，也讓互動內容源源不斷地沉淀。為品牌在小紅書站內積累無形資產，在大眾心中反復夯實「簡單防曬=波司登」的品牌心智。
經過話題熱度的自然發酵，波司登的#簡簡單單防曬法活動從不同內容角度占據站內熱榜。截止活動收官，本活動收獲了 1.23億+ 的站內總曝光，話題頁瀏覽量高達 1092 萬+，卷入超過 1.6 萬篇種草筆記，輻射全域年輕人，真正實現了千萬級別的品牌營銷。
以細膩創造
建立真實聯結
回顧此次活動，我們不難發現，在小紅書多元社區生態下，垂類 KOL 花樣種草防曬衣、爆文頻出的優質內容矩陣，是掀起品牌新品聲量爆發的一大營銷助力。
在活動發布后，@楠楠睡了@氧文卿和@潘白雪S等幾位站內頭部時尚博主，上身浮云白、云水藍、冰淇淋粉、冷月灰等眾多青春夏日感花色的波司登驕陽防曬衣，以及annakiki設計師聯名款、戶外露營款、以及火爆全網的于文文、宋軼、宋祖兒等設計師花樣同款等，打破傳統防曬服單一的形式，鋪設立體化穿搭場景，詮釋了波司登驕陽防曬衣的多樣性時尚性的Look。借助頭部達人的超強號召力，將波司登前期蓄下的勢能集中引爆，點燃全域討論度。通過各場景穿搭種草方式，自然地將產品賣點植入用戶心智的同時，還帶動了各圈層 UGC 積極分享防曬穿搭，全范圍多角度觸達并激發消費興趣，促成銷量的落地轉化。
為保證此次活動的高量曝光，小紅書全面加持黃金流量，更多點位聯合發力，助力波司登強勢觸達目標用戶，提升品牌活動影響力。
傳播周期內,優質筆記借助小紅書信息流分階段加持，筆記內容曝光最大化呈現，為產品聚攏更多關注。
而火焰話題結合品牌活動專區等引流資源的加碼，大大激發站內用戶圍觀興趣，大幅縮短了「認知、種草、轉化」的路徑，進一步幫助波司登防曬衣對小紅薯們實現全面的心智深植。
這些由「用戶-平臺-品牌」三方共創的活動里，始終貫穿著「波司登防曬衣簡簡單單防曬」這個共同線索，讓品牌的產品多功能和時尚多樣性潛移默化間占據消費者心智，實現從趨勢到產品的銷售轉化。
層層熱度累積下，「簡簡單單防曬法」活動不再停留于單純的安利種草，而是順其自然演變為全民加入的分享季。
在優質內容里
尋找新的創造力
對于品牌和平臺而言，優質內容都是一切影響力的基石。擁有的優質內容越豐富，可積淀的品牌資產越多，內容影響力也就越能形成氣候。
作為當代年輕人的生活分享平臺，小紅書十分愿意去呈現更豐富的內容，讓形形色色的人記錄下自己的生活、表達自己的觀點，探討時代與個人的關聯，在此分享彼此的困惑、互相參照，休憩、調整、補充能量再繼續前進。
今年以來，小紅書加大了對內容創作者的扶持。
從春節節點的「新年有機致最愛」、緊貼熱門綜藝的「令人心動的瞬間」、關注新世代成長「愛冒險校園計劃」到「夏日氛圍感影像企劃」，通過對各色內容的呈現，小紅書和品牌一起探討當下年輕人關心的話題，強化平臺的內容價值，積極貼合年輕人的喜好。在站內原有的種草社區環境上，升華出更多深度價值的內容，傳遞出小紅書帶有人文關懷的一面。
不論是穩步發展原有的社區生態，還是更積極地運營平臺內的內容，小紅書作為一個內容社區的形象都正在變得更立體、更豐富，它在對外更鮮明地展示自己對青年創造者的熱情和支持。
未來，或許我們還能發現小紅書 IP 的更多面向。
