誕生于1928年的國貨品牌“蜂花”是上海制皂旗下的老字號品牌,發展至今,經歷了95年的歷史變遷。早在上世紀三十年代,蜂花香皂作為我國最早的出口香皂,遠銷國內外40多個國家和地區。

　　發展至今95年,百年國貨品牌蜂花也在2023年做出了一個巨大的變化。在沉淀品牌資產的同時,煥然新顏,宛若重生。

　　百年蜂花FLAUHRA的年輕煥新

　　2022年,蜂花品牌進行了全新升級,以中國園林為靈感,汲取東方美學藝術,驅動品牌視覺全面煥新,并借此機會傳遞全新品牌語「此心安處,是吾香」。

　　品牌重塑的動作主要包括了品牌語、logo升級、新品多元研發、全新視覺四大部分。在logo設計上,提煉品牌基因,從FAUNA AND FLORA中獲得命名的靈感,確定了全新英文名“FLAUHRA”,其中“動物與植物和諧共生”的意義與品牌名“蜂花”相呼應,體現自然和諧之美。品牌也從經典產品“檀香皂”轉向到更為多元的香氛領域,為消費者傳遞“蜂花不僅是香氛沐浴品牌,也同樣是香氛品牌”的品牌升級心智。最后,蜂花以“園林與傳奇生命的共生”為設計靈感,融合自然元素與東方式園林建筑語言,打造美美共生、天人合一的視覺包裝體系,

　　與此同時,為了配合整體升級,蜂花攜手上海制皂的首個虛擬人——阿拉ALA,上線首個由虛擬人演繹的昆曲大片,帶你漫步中國古典園林,呈現溫婉動人的百年品牌形象。

　　百年蜂花FLAUHRA攜手虛擬人阿拉進軍元宇宙

　　蜂花與元宇宙阿拉ALA進行雙劍合并,將東方美學構圖與AI技術相結合,為消費者帶來一場身臨其境的療愈享受,感受東方香氛帶來的療愈價值。

　　視頻中,阿拉漫游于蘇式園林之中,伴隨余音繞梁的昆曲,邂逅清風、蜜蜂、蝴蝶、鮮花、水榭、樓閣、回廊等,細嗅園林中的花香、果香、木香,以一派悠然自得的姿態呈現舒適松弛的意境,影片最后回到了現實的洗浴場景中,主人公沐浴在蜂花東方園林系列香氛液體香皂之中,將「此心安處,是吾香」演繹的淋漓精致。

　　背景的唱詞改編自蘇軾《定風波·南海歸贈王定國侍人寓娘》,并選擇昆曲作為演唱的方式。昆曲的特點是細膩入微,注重細節,能夠以不同節奏的起承轉合來表達情感和思想,慢慢細品,自有一番味道。

　　深耕香氛領域,打造國貨新勢力

　　作為上海老字號品牌,蜂花為幾代人帶去過舒適安心的沐浴體驗,作為轉型時期的品牌,蜂花依托多年的品牌價值沉淀,在當下開啟新的品牌探索,實現對香氛領域的進軍。

　　蜂花始終追求更美好的品質,傳遞百年國貨的不變初心,將安心、放松、舒適的沐浴護理本心傳遞給消費者,讓越來越多的年輕一代能通過香氣感受到檀香、烏木、沉香的東方意蘊。