誕生于1928年的國貨品牌“蜂花”是上海制皂旗下的老字號品牌,發(fā)展至今,經(jīng)歷了95年的歷史變遷。早在上世紀三十年代,蜂花香皂作為我國最早的出口香皂,遠銷國內(nèi)外40多個國家和地區(qū)。
發(fā)展至今95年,百年國貨品牌蜂花也在2023年做出了一個巨大的變化。在沉淀品牌資產(chǎn)的同時,煥然新顏,宛若重生。
百年蜂花FLAUHRA的年輕煥新
2022年,蜂花品牌進行了全新升級,以中國園林為靈感,汲取東方美學藝術(shù),驅(qū)動品牌視覺全面煥新,并借此機會傳遞全新品牌語「此心安處,是吾香」。
品牌重塑的動作主要包括了品牌語、logo升級、新品多元研發(fā)、全新視覺四大部分。在logo設(shè)計上,提煉品牌基因,從FAUNA AND FLORA中獲得命名的靈感,確定了全新英文名“FLAUHRA”,其中“動物與植物和諧共生”的意義與品牌名“蜂花”相呼應(yīng),體現(xiàn)自然和諧之美。品牌也從經(jīng)典產(chǎn)品“檀香皂”轉(zhuǎn)向到更為多元的香氛領(lǐng)域,為消費者傳遞“蜂花不僅是香氛沐浴品牌,也同樣是香氛品牌”的品牌升級心智。最后,蜂花以“園林與傳奇生命的共生”為設(shè)計靈感,融合自然元素與東方式園林建筑語言,打造美美共生、天人合一的視覺包裝體系,
與此同時,為了配合整體升級,蜂花攜手上海制皂的首個虛擬人——阿拉ALA,上線首個由虛擬人演繹的昆曲大片,帶你漫步中國古典園林,呈現(xiàn)溫婉動人的百年品牌形象。
百年蜂花FLAUHRA攜手虛擬人阿拉進軍元宇宙
蜂花與元宇宙阿拉ALA進行雙劍合并,將東方美學構(gòu)圖與AI技術(shù)相結(jié)合,為消費者帶來一場身臨其境的療愈享受,感受東方香氛帶來的療愈價值。
視頻中,阿拉漫游于蘇式園林之中,伴隨余音繞梁的昆曲,邂逅清風、蜜蜂、蝴蝶、鮮花、水榭、樓閣、回廊等,細嗅園林中的花香、果香、木香,以一派悠然自得的姿態(tài)呈現(xiàn)舒適松弛的意境,影片最后回到了現(xiàn)實的洗浴場景中,主人公沐浴在蜂花東方園林系列香氛液體香皂之中,將「此心安處,是吾香」演繹的淋漓精致。
背景的唱詞改編自蘇軾《定風波·南海歸贈王定國侍人寓娘》,并選擇昆曲作為演唱的方式。昆曲的特點是細膩入微,注重細節(jié),能夠以不同節(jié)奏的起承轉(zhuǎn)合來表達情感和思想,慢慢細品,自有一番味道。
深耕香氛領(lǐng)域,打造國貨新勢力
作為上海老字號品牌,蜂花為幾代人帶去過舒適安心的沐浴體驗,作為轉(zhuǎn)型時期的品牌,蜂花依托多年的品牌價值沉淀,在當下開啟新的品牌探索,實現(xiàn)對香氛領(lǐng)域的進軍。
蜂花始終追求更美好的品質(zhì),傳遞百年國貨的不變初心,將安心、放松、舒適的沐浴護理本心傳遞給消費者,讓越來越多的年輕一代能通過香氣感受到檀香、烏木、沉香的東方意蘊。
