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全憑本色·奔赴熱愛,王俊凱成為Champion首位大中華區(qū)品牌代言人
2023-09-21 11:10:42 來源: 99時(shí)尚網(wǎng)
  隨著消費(fèi)者健康意識的逐漸增強(qiáng),運(yùn)動(dòng)服飾市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,運(yùn)動(dòng)服飾品牌亦逐步打破圈層的邊界來滿足這一消費(fèi)趨勢,近些年不乏

  隨著消費(fèi)者健康意識的逐漸增強(qiáng),運(yùn)動(dòng)服飾市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,運(yùn)動(dòng)服飾品牌亦逐步打破圈層的邊界來滿足這一消費(fèi)趨勢,近些年不乏可以看到諸如運(yùn)動(dòng)服飾與音樂人、藝術(shù)家、元宇宙等領(lǐng)域的高頻互動(dòng)搶占頭條,亦或是新晉品牌通過破圈營銷刷爆社交媒體,不難發(fā)現(xiàn)突破圈層的創(chuàng)造力已成為最受當(dāng)代年輕人追捧的生活方式,同樣也印證了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已無法全部滿足日益增長的參與熱情。面對當(dāng)下年輕消費(fèi)人群不斷升級的消費(fèi)理念,運(yùn)動(dòng)服飾品牌又該如何與其溝通,滿足Z世代的本色需求?

  作為運(yùn)動(dòng)服飾的開創(chuàng)者之一,也是在全球潮流圈層中都頗受認(rèn)可的Champion為例,作為百年運(yùn)動(dòng)服飾品牌,自品牌創(chuàng)立之初,便開創(chuàng)性的為北美高校校隊(duì)提供高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)服,開創(chuàng)了大學(xué)運(yùn)動(dòng)服市場和常春藤運(yùn)動(dòng)服飾文化,助力青年組建志同道合的團(tuán)隊(duì)奔赴熱愛,20世紀(jì)90年代,越來越多的嘻哈音樂人也穿著Champion服飾登上更大的舞臺,致敬自己曾經(jīng)并肩戰(zhàn)斗的Champion信念,隨著嘻哈文化的盛行,Champion運(yùn)動(dòng)服飾也被彼時(shí)的年輕消費(fèi)者演繹了更多街頭時(shí)尚的風(fēng)格。自始至終,Champion鼓勵(lì)年輕群體堅(jiān)持心中熱愛,不斷突破自我舒適圈。

  隨著年輕群體消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,Champion從其堅(jiān)持的「熱愛」與「本色」出發(fā),2023年升級全球品牌主張,推出:全憑本色,奔赴熱愛(Champion What Moves You),持續(xù)鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持心中熱愛,用一直堅(jiān)持的本色內(nèi)核,持續(xù)打破創(chuàng)造力極限,為自己開拓更大的舞臺。不僅為創(chuàng)造潮流本色,同樣也與音樂、街舞、滑板等圈層青年的自我本色產(chǎn)生精神共振,甚至可以與在生活中的每個(gè)青年心中自成本色形成共鳴,鼓勵(lì)大家在各個(gè)領(lǐng)域都可以全憑本色,把超經(jīng)典變?yōu)樾陆?jīng)典。

  Champion攜手王俊凱,與本色青年共赴熱愛

 

Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱

  2023年9月21日,以百年運(yùn)動(dòng)歷史傳承為根基的生活方式品牌Champion正式官宣演員、歌手王俊凱成為大中華區(qū)品牌代言人,與堅(jiān)持本色的Champion消費(fèi)者一起奔赴熱愛,不斷探索和創(chuàng)造新的經(jīng)典。作為Z世代青年偶像的代表,王俊凱在音樂道路上堅(jiān)持本色初心,不斷的努力打磨作品,其發(fā)布的單曲《流星》曾登上billboard中國公告牌社交音樂榜第一名;也作為最年輕的聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署親善大使參與環(huán)保可持續(xù)發(fā)展探討,自信、陽光的形象和率性潮流的穿搭風(fēng)格也獲得國際頭部時(shí)尚媒體青睞,常登時(shí)尚期刊封面,更是首位拿下金九單人雙封的男藝人;這樣的堅(jiān)持自我并敢于創(chuàng)造的本色內(nèi)核與Champion倡導(dǎo)的品牌理念完美契合。本次Champion與王俊凱的雙向合作,將吸引更多圈層的年輕消費(fèi)者了解運(yùn)動(dòng)服飾文化,與本色青年們一起共赴心中熱愛,演繹革新!

 

 

Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱

  此次釋出的官方物料中,王俊凱依次上身多套Champion品牌服飾,包括消費(fèi)者熟知的BASIC系列經(jīng)典LOGO連帽衛(wèi)衣以及更多FW23新品,與消費(fèi)者一起分享Champion的全新本色故事。作為現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣的發(fā)明者,此番Champion大中華區(qū)品牌代言人王俊凱身穿的應(yīng)援色凱撒藍(lán)經(jīng)典連帽衛(wèi)衣成為此次的官宣主視覺,讓超經(jīng)典款式有了新經(jīng)典的潮流詮釋。除此之外,作為美式復(fù)古風(fēng)格與街頭服飾的代表品牌,ROCHESTER系列非常規(guī)落肩棒球服的推出也讓運(yùn)動(dòng)服穿搭更加具備獨(dú)特性,而此次FW23 ACTION STYLE系列橄欖球發(fā)泡印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣的演繹則讓Champion美式復(fù)古運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格得到更佳的詮釋,常春藤配色的應(yīng)用更是在秋冬流行版型的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步打造了美式復(fù)古風(fēng)格的新經(jīng)典。

  此外,Champion這次也發(fā)布了全新FW23鞋履系列,包含面包鞋衍變鞋款TronSkate V1、Valve V3,融合了“千禧復(fù)古”和街頭時(shí)尚潮流元素的籃球板鞋Bumper V1,Champ Nytro 1.0以及攜帶品牌美式街頭DNA和獨(dú)有的復(fù)古校園氣息的Varsity 1等鞋款。據(jù)悉,該全新鞋履系列搭載Champower Light科技、合亞麻編織工藝等,結(jié)合未來時(shí)尚元素大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì),讓鞋身輕軟透氣、鞋底輕質(zhì)回彈,提供舒適干爽腳感的同時(shí),更彰顯運(yùn)動(dòng)復(fù)古未來主義的潮流精髓。

 

 

Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱

  全新“冠軍本色”回歸主場,全鏈路布局為開拓中國本土市場賦能

  2017年Champion正式入駐中國內(nèi)地市場,在本土化的過程中兼具中國本土和全球品牌不同的視角進(jìn)行聯(lián)動(dòng),先后推出了包括泡泡瑪特在本土多個(gè)聯(lián)名系列及國區(qū)專供企劃,現(xiàn)已開設(shè)400多間線下專營門店,及天貓、京東、得物、抖音等多間線上店鋪。并于2021年與百麗國際正式達(dá)成于中國本土市場推出鞋類及配飾授權(quán)產(chǎn)品的合作,目的在中國市場為消費(fèi)者提供延續(xù)Champion品牌美學(xué)理念的鞋履及配飾產(chǎn)品,以及通過拿下人氣綜藝《這!就是街舞》系列第四季首個(gè)國際服飾品牌官方贊助商席位,進(jìn)一步在中國消費(fèi)者心目中深化了品牌街頭運(yùn)動(dòng)的形象,普及更廣泛的消費(fèi)群體。此次通過簽約大中華區(qū)品牌代言人王俊凱,意欲通過王俊凱自身的本色青年態(tài)度以及強(qiáng)大的Z世代影響力,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌理念和產(chǎn)品的深入人心,協(xié)助品牌與中國消費(fèi)者的雙向溝通,進(jìn)一步為中國運(yùn)動(dòng)服飾市場賦能。

  Champion本次更是選擇在王俊凱24歲生日當(dāng)天進(jìn)行官宣,解鎖十年之約之后的全新身份,同時(shí)在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏,回歸品牌及代言人“主場”,寓意一同展示冠軍本身,讓行業(yè)及雙方粉絲感受到了十足的合作誠意。而通過王俊凱身著Champion FW23新品的廣告形象也讓“全憑本色,奔赴熱愛”的品牌新主張距離Z世代年輕消費(fèi)群體更近一層。

  除此之外,此次官宣同時(shí)聯(lián)動(dòng)天貓超級品牌日,深入國內(nèi)電商渠道,放大營銷勢能的同時(shí)也為品牌創(chuàng)造了更大的生意前景。

  Champion本次從洞察到Z世代年輕人本色基因進(jìn)而進(jìn)行一系列的品牌升級動(dòng)作,是品牌對消費(fèi)者情緒價(jià)值需求的敏銳洞察、將多元化訴求整合交融,回歸品牌初衷再革新升級,方能構(gòu)筑起品牌與年輕人的長效聯(lián)結(jié),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的雙向奔赴。

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