【MOMENT節點營銷專欄】聚焦奢侈品與潮流服飾行業上新、禮遇、大促三大營銷節點，以【萬物生長】、【禮遇高光】、【搜羅萬象】、【大促突圍】四大版塊，帶來行業機會前瞻、禮遇營銷攻略、搜索投放指南、大促實操打法等小紅書行業干貨，點亮節點閃光時刻，解碼節點營銷最in玩法。
春光無限，處處芳菲。2024年第一季度已落下帷幕，小紅書中無數春日熱點涌現，為潮流服飾·運動戶外行業帶來生意新機。各大品牌相繼推出新品，攜手小紅書在這個春日上新季共同發力，促進新品快速爆發，實現2024年開春熱度銷量雙收。
作為連接用戶和品牌的橋梁，小紅書前瞻行業流行風向，為各大潮流服飾·運動戶外品牌在趨勢解讀、打法更新、靈感創新等方面帶來全面上新解題思路。同時小紅書長期以來積極打造商業化模式，打通站內全域鏈路，為品牌帶來更多潛在生意機會。品牌可借助小紅書獨特的種草屬性，根據自身上新重點將新品營銷與趨勢內容深度融合，實現「營+銷」一體化的生意通路，促進生意轉化提效。如今，小紅書已成為潮流服飾·運動戶外品牌上新的首選陣地。
本期『萬物生長』，小紅書商業化團隊帶來【潮流服飾-女裝、男裝、內衣、配飾】與【運動戶外】5大品類中的12個精選品牌在春日上新中取得的優秀戰績。通過深度解析品牌在春日上新期間采取的高效營銷打法，點亮品牌高光瞬間，為更多潮流服飾·運動戶外品牌在接下來的營銷布局中帶來靈感新機，共謀生意新發展。
下滑查看本期『萬物生長』
看小紅書潮流服飾&運動戶外5大品類
在春日上新中取得的優秀成績
收官早春煥新，再啟下季新程
潮流服飾
01女裝
simple pieces｜小白褲系列
simple pieces鉆研女生真實褲裝需求，緊抓春季穿搭熱點，推出「防透不易皺」的小白褲系列；通過多角度結合春日熱門場景，借力時尚博主熱度，打造新品首發大K進店直播大事件。最終實現小紅書近三個月站內總GMV超1000w，單日最高GMV超100w的好成績。
W.Amber｜新中式旗袍
W.Amber聚焦熱門新中式趨勢，推出旗袍系列，借勢多場景搶占風格心智；在直播前精準定向潛力人群預約，打通全鏈路助力生意爆發。最終收獲小紅書站內總GMV超310w，單日最高GMV超27w，品牌熱度環比上漲70%的春日戰績。
02｜男裝
HetingHome｜男士春日系列
HetingHome捕捉男士春日換季穿搭需求，乘勢上新，從約會到出游一站式打造潮男穿搭指南；通過瀏覽＋搜索雙場域精運營，實現商品筆記一觸即達，加速春日換季穿搭人群轉化。在春夏上新期間，品牌店鋪實現GMV環比增長34%，商品ROI投放5+的好成績。
Lee｜美顏牛仔
Lee精準捕捉女性牛仔褲春日穿搭痛點，踩中春日出游趨勢，聚焦細分身材，演繹牛仔一鍵【美顏】；采用雙場域精運營，乘勢小紅書上新季，助力單品春日出新。最終收獲「美顏牛仔」躍升至品牌牛仔系列TOP榜單，Lee「美顏牛仔」小紅書搜索量環比增加71%的好成績。
03｜內衣
內外｜天鵝杯文胸
內外抓住春日場景下細分需求點，以V形曲線設計，讓消費者優雅露出天鵝頸，打造春日輕盈Look；優選KOL前置種草，采取F信息流+S搜索精細化運營，通過商銷筆記組件加速消費決策，直達引導商品購買。最終收獲了「天鵝杯」單品站內自閉環ROI投放2，且帶動小紅書店鋪銷量同比增長777%的突破性戰績。
04｜配飾
ooak｜流金系列
ooak捕捉春日熱門穿搭場景，結合多話題進行種草；打造矩陣化買手直播，呈現多種春日搭配；通過打造主理人直播高點+日常長線店播兩手抓的模式，持續擴大影響。最終收獲新品上新GMV環比增長1304%，【ooak流金系列】相關筆記閱讀量+182%，春日上新期間品牌搜索熱度增長55%。
tender society｜Rosalie系列&Tensi系列
tender society結合春日熱門趨勢，錨定春上新助推品；通過明星直播合作，演繹春日氛圍感；多維拓展高調性風格人群，進行精準投放經營，實現新品與春日高級感的強綁定。最終達成上新10天GMV破60W，「Rosalie系列粉貝母」上市即斷貨，「Tensi系列」相關筆記閱讀量增加246%的好成績。
Fakeme｜Bijou復古系列
Fakeme通過多款新品矩陣化種草，將春日流行風格一網打盡；聯動大家時裝周，借力達人線下站臺實現新品強勢預熱；借勢小紅書上新季，在達人直播+店播直播的配合下實現多觸點爆發。在春日上新期間收獲店鋪3月DGMV破740w，「Fakeme」搜索熱度飆升超290%，「Fakeme bijou」搜索熱度飆升1000%的戰績。
白嵐｜自然系列朝露項鏈&晨曦系列珍珠耳線
白嵐強抓春日氛圍感，推出新系列進行前置種草；直播前精準定向潛力人群預約，并打造時尚博主進店直播大事件進行強勢曝光。最終收獲春日上新季店鋪3月DGMV破350w，「白嵐」搜索熱度飆升超50%，新品「晨曦&朝露」系列閱讀量增長7400倍的好成績。
運動戶外
Nike｜Zenvy系列
Nike攜手IP，多場景展現女性柔軟之美，釋放Zenvy系列柔軟特性。品牌通過「線上矩陣化搜索布局+線下沉浸式亮相」，成功搶占三八節點高熱需求，具象呈現產品多重柔軟力。最終實現「Nike Zenvy」小紅書搜索量環比上漲9100%、新品「Zenvy」登頂Nike品牌搜索下游詞TOP1的好成績。
李寧｜日進斗金系列
李寧搭乘新年鴻運，滲透春節生活場景，打造大事件建立品牌好感；同時采取人群精運營策略，借勢新春場景強勢種“日進斗金”系列心智。最終成功將該系列從常規品線推至新春熱賣，實現天貓「日進斗金」搜索人氣同比提升422%，品牌新年興趣人群滲透提升36%的新春戰績。
WE FLOWER｜ 2024新款小花鞋
WE FLOWER新品獨家首發小紅書，通過私域群組長期發酵，點對點促成銷售；多象限矩陣發展，強化品牌心智；采取科學種草三部曲，多點持續精準觸達人群，實現全鏈路打通。最終成功收獲小花鞋1月份小紅書獨家首發全店GMV100w，品牌號漲粉近5K，品牌搜索環比增長65倍的好成績。
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