“安可拉紅”，一場(chǎng)由Gucci帶來(lái)的時(shí)尚風(fēng)潮，以純粹的意式美學(xué)為當(dāng)下的奢侈品行業(yè)注入一劑新鮮血液?！窤ncora」寓意為“再次、仍然、更多”，也象征著生活中不息的熱情與真實(shí)的美好。品牌以此作為品牌美學(xué)新內(nèi)核，將深厚的品牌歷史底蘊(yùn)與高級(jí)百搭的質(zhì)感屬性相結(jié)合，聯(lián)動(dòng)四城打造線下空間，把一抹深紅打造為品牌全新視覺符號(hào)。
新的奢品時(shí)尚風(fēng)潮席卷而來(lái)，小紅書作為奢侈品品牌營(yíng)銷重要陣地，又是如何聯(lián)合Gucci共創(chuàng)品牌大事件，引燃線上線下雙重?zé)岫?，推?dòng)「安可拉紅」強(qiáng)勢(shì)出圈，從而塑造品牌強(qiáng)音，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？
小紅書身為奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費(fèi)人群聚集的場(chǎng)域，是奢侈品品牌和消費(fèi)者溝通的重要橋梁。平臺(tái)中高活躍度的用戶人群與蓬勃的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，讓小紅書在助力奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)形象建設(shè)、受眾破圈、種草轉(zhuǎn)化等多種訴求的同時(shí)，也在品牌搭建官方陣地、推廣新品、開展大事件營(yíng)銷等過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用。從種草一場(chǎng)活動(dòng)，到種草一種趨勢(shì)、一個(gè)產(chǎn)品，小紅書憑其獨(dú)特的種草氛圍，全面助力品牌最大化釋放藝術(shù)與時(shí)尚魅力，為奢侈品品牌在營(yíng)銷傳播中提供方向靈感、共創(chuàng)品牌出圈大事件、賦能品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)生意新發(fā)展。
本期【Case精選】帶來(lái)奢侈品品牌Gucci Ancora奢品大事件營(yíng)銷，解析Gucci Ancora主題系列如何聯(lián)動(dòng)四城打造線下空間，獨(dú)家攜手小紅書共啟盛宴，成功掀起“安可拉紅”新風(fēng)尚。
•沉浸式視覺占領(lǐng)，讓安可拉「紅」遍全站：Gucci在小紅書布局活動(dòng)H5打造全景式氛圍渲染，以開屏CTR高于行業(yè)平均60%、信息流CTR高于行業(yè)平均200%、搜索「品牌空間」CTR高于行業(yè)平均100%的優(yōu)秀成績(jī)，實(shí)現(xiàn)一抹深紅的驚艷亮相；本次活動(dòng)中品牌與小紅書進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)——首次打造「點(diǎn)贊特效」，通過(guò)全站定制安可拉紅點(diǎn)贊，創(chuàng)新渲染紅色意境，最終達(dá)成筆記點(diǎn)贊率提升超60%、互動(dòng)率提升超40%，創(chuàng)下奢侈品行業(yè)TOP1的好成績(jī)；同時(shí)，品牌與平臺(tái)首度共創(chuàng)合作視頻模版，攜手多位明星聯(lián)合首發(fā)，帶動(dòng)超千篇優(yōu)質(zhì)筆記「拍同款」。
•在地化藝術(shù)共振，看GUCCI「紅」動(dòng)四城：Gucci攜手小紅書通過(guò)「線下體驗(yàn)+線上分享」的方式，聯(lián)動(dòng)多位明星、時(shí)尚KOL，帶領(lǐng)用戶打卡體驗(yàn)線下「上海、北京、深圳、成都」四城品牌藝術(shù)空間。從而收獲超3萬(wàn)篇#安可拉紅 話題筆記誕生，超同期行業(yè)均值130%，活動(dòng)總曝光超1.2億，超同期行業(yè)均值140%、「Gucci Ancora」相關(guān)活動(dòng)搜索量激增29倍。
•時(shí)尚趨勢(shì)共建，掀起「安可拉紅」穿搭風(fēng)：Gucci通過(guò)專業(yè)解讀掀起春夏流行新風(fēng)尚，并攜手博主演繹「安可拉紅」穿搭公式，用戶回響激發(fā)更多討論熱度。隨著「安可拉紅」穿搭的趨勢(shì)興起，「安可拉紅」躋身Q1小紅書TOP流行色，「安可拉紅穿搭」搜索激增74倍。安可拉紅已成為2024年「高級(jí)感配色指南」中的最熱流行色。
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解鎖奢品大事件營(yíng)銷新解法
看GUCCI ANCORA “紅”在小紅書
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