奔赴山海，追逐熱愛(ài)，一場(chǎng)融合音樂(lè)、海浪與元?dú)獾呐蓪?duì)在阿那亞正式上演。北京同仁堂生脈飲再次登陸蝦米音樂(lè)節(jié)近距離對(duì)話(huà)年輕消費(fèi)者，作為中醫(yī)藥首個(gè)進(jìn)軍音樂(lè)節(jié)的品牌，今年它再次以“益氣添活力 暢響New Life”的主題出發(fā)，通過(guò)全新面貌引爆品牌年輕化勢(shì)能，跨越傳統(tǒng)與新潮的界限，開(kāi)拓品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)新方向。
深入探索“音樂(lè)節(jié)+”模式，全新升級(jí)與Z世代同頻共振
根據(jù)藝恩智庫(kù)《2024年音樂(lè)節(jié)品牌社媒報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“2023年音樂(lè)節(jié)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，總票房高達(dá)202億元，較2019年增長(zhǎng)了373.6%”。北京同仁堂生脈飲去年攜手蝦米音樂(lè)節(jié)正式打響中醫(yī)藥進(jìn)軍音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的第一槍?zhuān)谀贻p消費(fèi)者群體中引爆話(huà)題熱度，而今年生脈飲在線(xiàn)上線(xiàn)下“視覺(jué)、互動(dòng)、傳播”三個(gè)維度全面升級(jí)，其積極求變擁抱新潮的態(tài)度，與Z世代擁抱“國(guó)潮老字號(hào)”的大趨勢(shì)同頻共振雙向奔赴。
去年北京同仁堂生脈飲“元?dú)庋a(bǔ)給站”為年輕人提供了加油打氣的站點(diǎn);而今年設(shè)計(jì)理念全新升級(jí)，在原有基礎(chǔ)上新增“奔赴”的概念，通過(guò)“元?dú)獍褪?rdquo;將生脈飲的健康守護(hù)送達(dá)每一位年輕人的身旁，當(dāng)你感到氣虛氣短酣暢吶喊不盡興，亟需生脈飲時(shí)，它總能為你補(bǔ)足元?dú)?。線(xiàn)下結(jié)合產(chǎn)品、音樂(lè)、互動(dòng)、健康等關(guān)鍵詞，打造“生”氣勃勃、“脈”力覺(jué)醒、“飲”人注目、五花“bar” 門(mén)的創(chuàng)意互動(dòng)形式，如果你想要盡情吶喊嗨唱一夏，來(lái)元?dú)獍褪靠偰苷业侥愕幕盍︵它c(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)北京同仁堂生脈飲的IP人參娃娃也吸引了不少路人駐足，更有頭部KOL元?dú)饪战蹬c樂(lè)迷互動(dòng)，再次引爆現(xiàn)場(chǎng)熱情，元?dú)獍褪咳肆髁坎粩啵殡S著音樂(lè)節(jié)的層層音浪將生脈飲的年輕勢(shì)能節(jié)節(jié)拉高!
高頻曝光賦能產(chǎn)品傳播，提振終端銷(xiāo)售士氣
“當(dāng)手舉過(guò)頭頂，我和喧囂一起被引燃”，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)伴隨著音樂(lè)聲與吶喊聲，在熱情的帶動(dòng)下現(xiàn)場(chǎng)嗨蹦不斷，然而時(shí)間久了不僅乏力沒(méi)精神，還會(huì)出現(xiàn)氣虛氣短的情況，生脈飲“益氣，養(yǎng)陰生津”的功效能有效改善上述癥狀。去年的首次亮相，產(chǎn)品的功效及理念已然在年輕人心中打下基礎(chǔ)，為了讓更多人看到并了解生脈飲，打卡互動(dòng)的物料也成為了線(xiàn)下傳播的一大助力。放眼望去生脈飲的發(fā)光手環(huán)幾乎人手一個(gè)，“活力包不住”的鐳射包更是成為了音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的一大時(shí)尚單品。
在亞健康盛行的時(shí)代，氣虛氣短成為年輕人常見(jiàn)的癥狀，北京同仁堂生脈飲借勢(shì)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面溝通目標(biāo)消費(fèi)者，既展現(xiàn)了品牌打破常規(guī)的決心，也讓經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品勢(shì)能有了更深刻的理解與信任，提振終端銷(xiāo)售士氣助力銷(xiāo)量上漲。
為進(jìn)一步打開(kāi)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，北京同仁堂生脈飲營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作不斷，年初合作FIBA OPEN 3×3賽事，拓展產(chǎn)品使用場(chǎng)景，借勢(shì)體育營(yíng)銷(xiāo)將運(yùn)動(dòng)補(bǔ)氣與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián);本次阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)合作又再次強(qiáng)化“音樂(lè)節(jié)需要補(bǔ)氣的場(chǎng)景”下生脈飲的功效以及重要性。新時(shí)代的年輕人越來(lái)越注重養(yǎng)生，對(duì)“國(guó)潮、國(guó)貨”有著更高的接納度，北京同仁堂生脈飲通過(guò)精準(zhǔn)洞察，在品牌年輕化的探索中拓寬了與年輕人溝通的方式，持續(xù)賦予品牌產(chǎn)品更加生動(dòng)、個(gè)性化的形象，讓更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解與選擇生脈飲，打造中醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿案例，為后來(lái)者指路引航!
