奔赴山海，追逐熱愛，一場融合音樂、海浪與元氣的派對在阿那亞正式上演。北京同仁堂生脈飲再次登陸蝦米音樂節近距離對話年輕消費者，作為中醫藥首個進軍音樂節的品牌，今年它再次以“益氣添活力 暢響New Life”的主題出發，通過全新面貌引爆品牌年輕化勢能，跨越傳統與新潮的界限，開拓品牌產品營銷新方向。
深入探索“音樂節+”模式，全新升級與Z世代同頻共振
根據藝恩智庫《2024年音樂節品牌社媒報告》數據顯示，“2023年音樂節演出市場呈現井噴式爆發，總票房高達202億元，較2019年增長了373.6%”。北京同仁堂生脈飲去年攜手蝦米音樂節正式打響中醫藥進軍音樂節營銷的第一槍，在年輕消費者群體中引爆話題熱度，而今年生脈飲在線上線下“視覺、互動、傳播”三個維度全面升級，其積極求變擁抱新潮的態度，與Z世代擁抱“國潮老字號”的大趨勢同頻共振雙向奔赴。
去年北京同仁堂生脈飲“元氣補給站”為年輕人提供了加油打氣的站點;而今年設計理念全新升級，在原有基礎上新增“奔赴”的概念，通過“元氣巴士”將生脈飲的健康守護送達每一位年輕人的身旁，當你感到氣虛氣短酣暢吶喊不盡興，亟需生脈飲時，它總能為你補足元氣。線下結合產品、音樂、互動、健康等關鍵詞，打造“生”氣勃勃、“脈”力覺醒、“飲”人注目、五花“bar” 門的創意互動形式，如果你想要盡情吶喊嗨唱一夏，來元氣巴士總能找到你的活力嗨點。現場北京同仁堂生脈飲的IP人參娃娃也吸引了不少路人駐足，更有頭部KOL元氣空降與樂迷互動，再次引爆現場熱情，元氣巴士人流量不斷，伴隨著音樂節的層層音浪將生脈飲的年輕勢能節節拉高!
高頻曝光賦能產品傳播，提振終端銷售士氣
“當手舉過頭頂，我和喧囂一起被引燃”，音樂節現場伴隨著音樂聲與吶喊聲，在熱情的帶動下現場嗨蹦不斷，然而時間久了不僅乏力沒精神，還會出現氣虛氣短的情況，生脈飲“益氣，養陰生津”的功效能有效改善上述癥狀。去年的首次亮相，產品的功效及理念已然在年輕人心中打下基礎，為了讓更多人看到并了解生脈飲，打卡互動的物料也成為了線下傳播的一大助力。放眼望去生脈飲的發光手環幾乎人手一個，“活力包不住”的鐳射包更是成為了音樂節現場的一大時尚單品。
在亞健康盛行的時代，氣虛氣短成為年輕人常見的癥狀，北京同仁堂生脈飲借勢音樂節現場面對面溝通目標消費者，既展現了品牌打破常規的決心，也讓經銷商對產品勢能有了更深刻的理解與信任，提振終端銷售士氣助力銷量上漲。
為進一步打開年輕消費市場，北京同仁堂生脈飲營銷動作不斷，年初合作FIBA OPEN 3×3賽事，拓展產品使用場景，借勢體育營銷將運動補氣與產品強關聯;本次阿那亞蝦米音樂節合作又再次強化“音樂節需要補氣的場景”下生脈飲的功效以及重要性。新時代的年輕人越來越注重養生，對“國潮、國貨”有著更高的接納度，北京同仁堂生脈飲通過精準洞察，在品牌年輕化的探索中拓寬了與年輕人溝通的方式，持續賦予品牌產品更加生動、個性化的形象，讓更多的年輕消費者認識、了解與選擇生脈飲，打造中醫藥行業創新標桿案例，為后來者指路引航!
