忙碌與喧囂交織的現代生活，人們內心對情緒自由的渴望愈發強烈。而香氣，正逐漸成為現代人尋求心靈慰藉的重要方式。在這樣的背景下，一個年輕而充滿溫度的品牌——森林之歌出現在我們的視野中，以“專注木調香，為情緒自由表達”的獨特理念，細膩地捕捉并回應著現代人內心對于情緒釋放的深切渴望，森林的入口即是情緒的出口。這份對情緒細膩需求的精準捕捉，使得森林之歌迅速在消費者心中占據了一席之地。
據悉，2024年雙11期間，森林之歌憑借安靜小白檀、偏愛屋久杉等爆款香膏，一舉攬獲包含抖音、京東兩大電商平臺的13大香氛榜單TOP1，多款明星產品銷售累計超2300w，成功超越蔻依、祖瑪瓏等一眾大牌香水登頂抖音香水香膏類目品牌TOP1。 短短一年內，如同一顆新星迅速登頂香氛市場，贏得了無數消費者的青睞。森林之歌究竟做了什么才得以交出這份亮眼的成績單？
以森林之名開啟的香氛之路，世界森林原木香的溫暖使者
創立于2023年的森林之歌，以小眾而獨特的木調香膏作為香氛市場的敲門磚，僅用一年的時間便迅速贏得了市場的認可，成功孵化出“安靜小白檀”、“偏愛屋久杉”兩款爆款木調香型。在層出不窮的香氛品牌中，森林之歌不是唯一一個做木調香的品牌，卻是少數站位如此靠前的國貨品牌。
專注木調香是森林之歌最顯著的特征之一，這就不得不提到森林之歌的那一句slogan“以森林之名，給你一個溫暖的擁抱”。據了解這還是來自于森林之歌主理人李欣妍的想法，甄選來自世界森林的原木香，將來自大自然最原生的療愈力量化作香氣，森林之歌產品系列中的每一抹香氣，都仿佛是來自大自然的一次溫柔擁抱，讓人們在繁忙與喧囂之中找到一片寧靜與自由。在對木調香的選香、創香、調香、喜愛度的判斷上，森林之歌團隊無疑具備一定的敏感度和專業度。這也恰好解釋了同樣做木調香，為何森林之歌能在短期內便突出重圍。
憑借著大眾的喜愛和行業內的認可，森林之歌在首款產品木調香膏系列上市當年便榮獲華妝會“年度最佳新銳品牌”獎項，正在以快速成長的出圈節奏被更多行業內外的朋友看見。
多元化產品線布局，以嗅覺感官治愈情緒體驗
據業內相關報告預測，中國香氛市場規模到2026年將達53億美元，具有較快的增長趨勢。除了傳統的香薰、香水等產品類型，有越來越多的品牌開始以更多產品形式承載香氛。森林之歌也并未局限于香膏這一品類，而是以木調香為落腳點，把來自世界森林的原木香延續到更多品類、不同領域中，打造高端情緒香氛生活品牌。
目前，森林之歌已擁有木調香膏、木調香水、香氛身體護理、家居香氛四大產品線，涵蓋固體香膏、香水、無火香薰、香薰蠟燭、香掛、護手霜、沐浴乳、身體乳、身體油霜等多款產品。除現有“安靜小白檀”、“偏愛屋久杉”、“靈感雪松”、“勇氣藍杉”、“理想松柏”和“溫暖愈創木”6款木調香型外，還將于近期推出2款新香-“自由森林”、“浪漫杜松”。
值得一提的是，森林之歌旗下產品除木調香膏系列斬獲佳績外，香氛身體護理系列的實力也同樣不容小覷。2024年8月，在2024中國好配方年度盛典中，森林之歌安靜小白檀白樺茸柔膚沐浴乳一舉榮獲“年度身體護理”獎項；同年11月，森林之歌白樺茸柔膚沐浴乳登頂抖音“舒緩沐浴乳好價榜”TOP1。既有為用戶特調的專屬木調香氣，亦有可比擬功效型護膚產品的硬核功效，在香氛個護領域中，森林之歌在用行動證明魚和熊掌并非不可兼得。
強研發實力塑造香氛極致體驗，向世界舞臺發起挑戰
面向熱愛品質生活的目標人群，森林之歌把品牌DNA關鍵詞定義為溫暖、質感、療愈。森林之歌主理人表示：產品力不僅僅在產品實物本身，還在于香氣之外帶給用戶的情緒價值和生活儀式感。為了給用戶塑造極致的香氛體驗，除了具備差異化的木調香型之外，森林之歌在產品細節方面更是有著近乎吹毛求疵的精益求精態度。
香氣的魅力核心在于香料的品質，而真正令人難以忘懷的，則是那份獨一無二的原創香型。森林之歌團隊深知這一點，不拘泥于傳統香氛品牌與香精公司的合作模式，而是勇敢地邁出了創新的一步——與全球頂級香精公司攜手聯合共創，共同續寫香氛領域的新篇章。同時，為保證香氣的純凈度，不惜全球高價采購進口原料，以高成本、高品質、高標準的態度，用心對待每一款產品。
仔細研究森林之歌的產品香型，你會發現每一款都很小眾、特別。例如獨特的煙熏淺木調既清透又深沉，這款“溫暖愈創木”被森林之歌主理人形容為：就像胡歌溫暖帶有力量的性格；“安靜小白檀”獨特而持久的清澈木調香安撫思緒，性格內斂但內心非常有力量的人更為喜歡；“偏愛屋久杉”則因為它的甜美被冠以“戀愛香”的稱號，木香也并不都是沉沉的氣味……就像一個人有自己的名字和性格，森林之歌的每一款木調香也有著自己的性格介紹。森林之歌主理人表示：“希望通過木調香氛產品這一載體把木頭本身的文化和木質香背后的故事以及森林的原生力量呈現給大家，所以森林之歌的每一支香膏每一款香氣都有它專屬的‘木語’。”
除了堅持香氣的原創外，森林之歌在生產合作領域同樣展現出了卓越的實力。依托美尚集團的研發實驗室，以及覆蓋全鏈路生產流程的美尚制造工廠，森林之歌產品皆采用國際領先技術與高端進口研發設備制作而成。這些實驗室和工廠不僅配備了尖端的技術設施，同時擁有多樣化的安全、規范、環保的生產流程，以及嚴格的國際質量檢驗與品質控制體系認證，確保了產品的卓越品質。這一切使得森林之歌從上市之初便具備了研、產、銷一體的企業優勢，在快速響應市場需求、特別是在供應鏈的快速響應上提供了堅實的保障。
此外，在一些不被人注意的產品小細節上，森林之歌也別出心裁。如香膏的膏體選擇，區別于常規的蠟狀香膏，森林之歌在國內首創采用進口硅彈體原料，透明啫喱質地的香膏帶來了天鵝絨般絲滑的觸感，可以做到上膚不粘不膩融合肌膚體溫緩緩散香，留香時間也更持久。產品包材上更融入了原木元素，不僅考慮到了美觀度，還為用戶保留了用作擴香木的實用性。
日前，森林之歌在線上基本已實現全渠道覆蓋，以品牌抖音自播間為主，配合社交媒體和用戶建立聯系種草構建自身品牌運營力。同時，森林之歌有選擇地入駐了知名生活品牌木墨新造社區、秋也家美妝空間，將來自世界森林的療愈力量成功從線上帶到了線下。森林之歌品牌主理人表示：線下是有溫度的、真誠的、信任的，在線下消費者才能更好地感受森林原生力量，實木質感以及高級的木調香氣。
作為新銳香氛品牌，森林之歌已開始著手布局海外市場，力圖走向更大的舞臺。同時，對于即將到來的2025年，森林之歌將以深化線下市場布局作為戰略重心，計劃定期舉辦品牌發布會與快閃等線下活動，旨在與消費者進行更為親密無間的分享與深度交流。尤為值得一提的是，該品牌將繼續加碼入駐全國各大甲級購物中心等高端渠道，摒棄傳統香氛品牌的常規路徑，以獨樹一幟的創新姿態，引領香氛市場的新風尚。
向上挺拔生長，向下深深扎根，森林之歌以堅實的步伐步步推進。宛如樹木自由伸展，終成參天大樹，匯聚成一片郁郁蔥蔥的茂密森林。我們滿懷期待，靜候這片森林賦予我們的無盡驚喜與奇跡。
